经济内循环，靠网络直播？警惕思维被网络绑架

在外部环境始终不明朗，出口受限，市场萎缩的情况下，国家提出了“经济内循环”的概念。说白了就是自产自足，内部消化，和以前的出口转内销差不多一个概念。

据媒体报道，自从实行经济内循环战略之后，一些出口企业形势一片大好，他们通过网络销售，网络直播把原本出口的产品销往全国各地，把原有的生产能力放在制造内销的产品，销量和产能比以前还好了。

先不管是否真的产销比以前更好了，但报道中采取的方式始终离不开网络，貌似除了开辟网络销售这条路，并没有其他可行的方法。某某出口企业通过网络销售，网络直播，一天销售多少，实现了华丽逆袭等等云云，差不多是模板化的途径。

而网络销售是否真这般神奇，真这般有效？答案是肯定的。但这种突破常规的销量是在特定的人员效应之下，以及建立在流量之下，并非一个默默无闻的人和企业只要通过网络就可以实现的。

我们知道一个产品销售渠道和客户群体的建立在实体市场中是非常难的，也并非一朝一夕所能完成的。在没有固定渠道的情况下，突然从出口转为内销，并且马上被消费者接受，达到稳定的销量，在实体经济中根本不可能做到。

同样的道理，在发展经济打开市场销路的时候，要想通过实体经济达到立马可见的效果，也几乎不太可能，于是乎网络就被提到了桌面上，一有困难，一有想法，第一个就是网络销售。网络也就成为了所有问题，所有想法的灵丹妙药。

在需求未增加的情况下，即便通过网络消耗掉部分产品，也只不过是挤兑了另外的产品，看似效果杠杠地，也就没有人去考虑消费能力，社会整体需求。

通过网红或者带货明星名人带来的刺激消费终究会饱和，也不太可能培养长期的消费群体，如果有那也是从其他产品上挖客户过来，你销量大增，必定有其他商家销量减少。而这一切还是建立在投入和产出成正比的情况下，也就是说你网络运营成本还低于产品利润的前提之下的情况。

但对那些投入无限精力乃至资金，到头来搞一个直播只卖几单，和做了半年一年的销量还为零的个人和企业来说，网络看起来是块肥肉，但是想吃到 真是难于上青天。

网络销售的繁荣给经济发展和生活便利带来无可取代的贡献，正是这种贡献和创富神话让人们忘记了实体渠道和产品的重要性，百年企业还不如一位流量带货明星的一场直播的效应大，谁还安心做实业，踏踏实实去做实体。

无论民间和政府现在似乎都陷入了网络经济的怪圈，动不动开出的药方就是网络销售。前仆后继，再也无人提实体销售渠道的建立和稳定客户的培养，忽视实体经济，让实体经济空心化，把鸡蛋都装在一个篮子里，可以想象的是，一旦遇到突发状态，将会一败涂地。

最显著的例子就是，年初的疫情，在整个社会休克的情况下，网络销售也陷入瘫痪，物流不畅就切断了网络销售的命脉。我们卖东西还是回到实体店面上。一旦风吹草动，这种看不见的东西，终究不踏实，一手交钱一手交货的传统交换方式感觉得稳妥。

网络经济或者说网络销售，理论上谁都可以去做，并且渠道多样，平台非常成熟，一个产品一旦放在网络上，理论上可以面对所有可以上网的消费者。

这也是动不动就想到用网络销售作为首选的思维依据，实际上你除了网络，也想不出其他能直达消费者面前的方法，某种意义上来说，网络已经绑架了我们的思维和商业模式，一句话就可以把你问死，除了网络你还有什么办法？这是最可怕的，依赖思维和惯性已经深入到方方面面，即便“经济内循环”这样的国家战略也还是回到网络上，不得说值得警惕。