Nike击败Gucci、Off-White！成为2020 第二季度全球最热门品牌

LYST 公布 2020 年第二季度最热品牌榜单

图片：LYST

近年來主宰了時尚潮流界眾多流行的 Off-White 無疑是服裝產業中的現象級品牌，其源源不斷的炙手可熱的聯乘系列和引人注目的單品每每推出都引起廣大時尚愛好者熱議，然而在知名時尚搜索引擎 Lyst 的一份新報告指出，Off-White 在市場上的主導地位可能正在發生變化。

Lyst 分析了每月超過 900 萬筆購物者的購物行為，其中包括 Google 搜索數據、零售商的銷售以及社交媒體參與度。

在 Lyst 的季度報告顯示，在過去的 3 個季度中，Off-White 一直處於 Lyst 排行榜的頂部。

然而在 2020 年 4 月到 6 月第二季度，从释出的榜单可以看出，一向被视为「王者」的 Off-White已滑落至第 2 名。被运动品牌 Nike 超越，紧随其后的则是众多奢侈品品牌和设计师品牌，包括 GUCCI、BALENCIAGA、PRADA、VERSACE 以及 LOEWE 等。

Nike创意广告

Balenciaga 从第二位跌落至第四位，而 Prada 由于在中国增长超过10%，依旧排名第五位，英国奢侈品牌 Burberry 上升三位，排名第八。

面对这样的排名，LYST 分析很大原因在于疫情所影响，疫情改变了人们的生活模式与穿搭习惯，休闲服与运动服在这段期间搜寻量大增 106%，这也就是 Nike 获得更大热度的主要因素。疫情加速了向数字化商业的转变，Nike此前曾宣布，计划到2023年达到30%的数字销售额，但今年已经达到了这一里程碑，该公司已经设定了一个新的目标，即在不久的将来实现50%的数字销售额。迅速转向在线不仅限于运动服装和运动休闲，贝恩咨询公司(Bain&Company) 5月份发表了一篇报告，预测到2025年，在线销售将占奢侈品市场的30%。

尽管连续三个季度业绩下滑，Off-White品牌仍保持在第二位的高位，而一些奢侈品品牌在这一指标上表现平平或有衰落的迹象。此份时尚报告也是从 LYST 公布统计以来首次非奢侈品牌登上榜首。

最热男女单品

以此可以分析出，户外休闲以及轻运动风是接下来的趋势主流。

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