直播带货被指“大型刷单现场”：直播平台数据到底有多少水分？

直播带货被指“大型刷单现场”：直播平台数据到底有多少水分？

直播带货如今可谓是爆火，大家也经常看到有报道说，某某直播带货破亿，屡破记录！但是近期不少网络平台曝光出直播平台部分主播数据造假的消息，为了营造直播间的高人气，以及强带货能力的人设，一些机构或个人主播花钱雇水军刷数据充门面。

虽然最终的销售额销量战报十分漂亮，但数据造假，往往会给消费者造成较大的误导。中消协调查报告显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题，这个数字远远大于其他的购物方式，最终坑害的是商家和消费者。

当代打、刷粉泛滥，直播数据造假成为了常态化发展。虚火旺盛的直播行业用数据刷出了一片“繁荣”景象，究其原因是缺少一套明确的管理办法，导致守法成本很高，违法成本却很低，大家为了竞争，常常会不择手段。

从监管上来看，目前直播平台中证照齐全的不多，并且没有准入门槛的行业标准，同时对于注册用户也没有限制，导致了一系列突破底线事件的发生。然而法律管得再多，如果行业本身不能从内部建立监督机制，也依然无法扭转无序竞争局面。

不可否认，在移动直播的大潮下，观看直播的用户数量和参与到直播中的主播、企业等相比之前要增加了数倍，但是他们却正在加速向行业领先平台集中，最终那些行业领先者也就不需要依靠数据造假来继续烘托平台，但是那些只靠数据造假混日子的平台恐怕很快就要被淘汰出局了。

一个新兴行业，还未进入良性生长期，就先染上了数据造假的毛病，平台、主播难辞其咎。唯有编织制度的笼子，切断“真骗钱，假带货”的灰色链条，才能促进直播行业健康发展。