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集成灶行业加大渠道变革,形态竞争日趋激烈

近两年,集成灶凭借节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点深受消费者的青睐,市场发展前景广阔。但是,由于新冠肺炎疫情的影响,特别是安装类的家电产品一季度市场规模急剧下滑,企业迫于经营压力,纷纷选择积极变革,通过线上直播、线上发布会等形式加大线上渠道的资源投入,集成灶市场需求得到释放。

集成灶行业加大渠道变革,品牌集中度降低

我国的疫情已经逐步得到控制,但是由于疫情存在不确定性,防控措施成为常态化,线下市场发展不如以前。目前,直播成为各个品牌抢占的风口,以直播为入口,增强消费者的转化率,促进线上渠道的发展是目前品牌扩大市场规模的主要手段。集成灶也不例外,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019上个半年线上市场占比为16.6%,到了2020年同期这一比例提升至19.8%。

当线下市场同比出现下滑时,集成灶线上渠道占比的提升拉动了整体行业的向上发展,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020上半年,集成灶线上市场销售额同比增长13.6%,销售量同比增长28.5%。

此外,由于集成灶市场发展可期,新玩家陆续入局,加速行业洗牌,品牌格局的变动幅度程度加大,品牌集中度降低。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020上半年线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%,同比降低2.9%。

集成灶线上市场产品结构重心偏移,形态竞争日趋激烈

从市场来看,集成灶的线上市场呈现出产品结构重心持续偏移的态势。蒸烤一体机量价齐增,成为目前市场高端化升级最大的落脚点,相反,烟灶消品类两家齐跌。另外, 5000元以下中低端结构性占比大幅上升,价格段整体明显下沉,价格战逐步激化。

从产品本身来看,集成灶的市场竞争从产品升级到产品的形态改变,由于不同的形态有不同的优势,例如,新推出的部分集成式集成灶,更能适应不同场景的厨房需求,是未来其他家电产品集成化的表率。

随着市场的全面恢复,节点促销的刺激,行业仍有很大的增长潜力,预计集成灶全年零售额189.8亿元,同比增长18.6%,零售量256.64万台,同比增长20.8%。全年集成灶市场将呈现增长的态势。

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