奥斯本法则包含哪些内容?
管理模式和社会形态有什么内在的联系?
大企业和小企业在管理创新上有何特点?
管理模式创新需要什么样的文化氛围保驾护航?
█奥斯本法则:创新的6M法则
我们说创新是企业生存的条件,创造学中有一个“奥斯本法则”,就是专门为创新服务的。
奥斯本法则将创新可视化了,它为人们指明了创新的六种方法。在奥斯本法则的帮助下,原本神秘莫测的创新,如今成了小菜一碟。
█什么是奥斯本法则
奥斯本法则是由美国著名的创意思维大师亚历克斯·奥斯本提出的。
奥斯本法则也叫6M法则(M是May的缩写,意为“可以”),包括以下内容:
可以改变吗?
可以增加吗?
可以减少吗?
可以替代吗?
可以颠倒吗?
可以重组吗?
在和平年代的市场经济中,很少会出现供不应求的情况,即便有也是短期情况,企业的逐利性会驱使它们尽力满足市场的需求。经济学家把这种情况称为“看不见的手”,通过这双“看不见的手”,市场上的需求能够最大限度地得到满足。
相比供不应求,更容易出现的反而是生产过剩、供过于求,进而导致经济危机。
因此,市场上的竞争始终是非常激烈的,如果不能坚持创新,再大的公司也会逐步走向没落。
而奥斯本法则,就是为解决创新问题提出来的。奥斯本法则中的每一个问题都是一种解决问题的思路,非常明确,它为企业创新提供了六种非常清晰的视角。
█奥斯本法则的具体内容
1.改变
改变是奥斯本法则的首要法则。改变实际上是对新产品进行原创基础上的功能升级、颜色改变、形状改变以及产品气味、包装等变化,通过变化获得产品升级与新产品概念的诞生。
2.增加
通常表现为物理性能上的增加,例如冰箱增加储物空间,汽车增大座驾空间等,是在原有产品的基础上增加产品的尺寸和强度,进而改善使用体验的创新方法。
这种方法做起来简单,但是要做好并不容易,你必须考虑消费者是否会接受。
3.减少
和增加刚好相反,减少的法则是减少一些不必要的东西,属于增加创新的逆过程,例如减轻、减薄等。早期的手机体积庞大,携带不便,后来设计得越来越轻薄,越来越小巧,就是这样一种设计法则。
4. 替代
替代是取代原有的材料、零部件、能源、颜色等方面的设计。例如,有些企业现在正在研发石墨烯电池,希望以此替代现有的锂电池,而锂电池又是用来替代铅酸电池的。
5.颠倒
颠倒也是一种创新, 而且由于有原样作为参考,因此显得更容易些。
例如,马应龙痔疮膏原本是用来治疗痔疮的非处方药,有去腐生肌、活血消肿的效果,后来人们发现,马应龙痔疮膏竟然也有消除黑眼圈的神效。
于是,马应龙药业博士后工作站在原有的基础上,重新研制了一款马应龙八宝眼霜。
6.重组
重组是先否定、再创造的过程,可以对企业原有的零部件、材料方案、财务等进行重新组合。重组性新产品创新对企业与广告公司要求更加严格,对竞争性的了解必须更加深刻。
奥斯本创新的六大法则既相互独立,也存在一定的内部关联。
事实上,在实际生活中,我们会发现企业的产品研发不再遵循单一的奥斯本法则,而是越来越倾向于同时使用多个法则,在强调个性化的同时,人们也非常关注综合性思维。
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