A站文旻：虚拟偶像是更年轻的二次元文化

A站将虚拟偶像看作二次元文化变化的一种新方向，而直播是更适合这个品类的表现方式。

作者 | 张友发

“虚拟偶像是对00后、10后更原生的文化生态。如果说80后、90后对二次元的定义是番剧，那更年轻一代可能是虚拟偶像。”在8月2日的AcFun（A站）见面会上，A站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻谈到正在平台迅速发展的虚拟偶像内容时，将其看作二次元文化变化的一种新方向。

对于A站背后的快手来说，这也是和年轻用户对话的机会，在今年ChinaJoy的快手展区上，A虚拟偶像的动画被反复播放。

相关的内容去年出现，A站去年11月正式推出虚拟偶像，根据文旻在这次见面会公布的数据，AC娘单场最高打赏数字达到20万+，而在其他主播入驻后，其中10%的虚拟主播提供了将近20%的观看时长和50%的互动：“说明新品类在A站的生长速度非常快。”

直播是推动虚拟偶像发展的重要工具，并被文旻视为更适合虚拟偶像呈现的方式，A站在今年初上线直播工具后，推动了站内虚拟偶像的一次小爆发：“直播功能强化其实是工具上的一个爆发，这个爆发只针对A站自己。”

更多的个例涌现后，平台签了一些虚拟偶像的up主，并在这次推出相关的激励计划。针对虚拟偶像的AVI联盟计划从自有IP偶像化、官方政策扶持、内容联合共制、技术赋能四方面开展。直播分成“二八计划”为所有用户实施三七分成，签约UP主可以获得八成收入。

A站这批以直播为工具的虚拟偶像更强调和用户的亲近感，在文旻看来，洛天依这类成名已久虚拟歌姬会和粉丝保持一定的距离感，但A站现在做的虚拟偶像跟用户之间走得跟近，虚拟偶像人设的确立和变化也是跟用户之间反复沟通的过程。

能够直播互动的虚拟偶像需要有自己的特征和技能点，比如说讲相声，或者塔罗牌，来扮演这个角色：“你可以玩各种各样的设定，大家愿意认同这个设定你就可以玩起来，这跟普通的直播有很大的区别。”

更强调亲民和互动的虚拟偶像扎根于社区，也表现出更鲜明的平台特征。A站知名虚拟主播绛紫长酱紫在一首歌里将A站所有的梗全部重新演绎了一遍，这首歌也为她真正带来名气。

文旻认为虚拟直播很早就有，这种形式能在A站产生新内容也是因为和二次元的内核一致：“它同时是一个对于A站文化理解很深的一个up主，所以才能在A站当中产生很多的化学反应。”

这种和用户的共鸣目前还主要在文旻口中硬核的二次元用户当中产生，团队接下会试图通过几档综艺来为虚拟偶像制造流行趋势，同时思考基于快手和A站，如何让虚拟偶像的门槛进一步降低。

无论对A站还是行业，虚拟偶像都还是远未完成的事业，文旻将虚拟偶像的探索过程看作和行业交流的过程：“没有人知道国内的虚拟偶像怎么样运营最好，我们不知道，行业也不知道，大家都在探索。或许它会成功，或许会失败。”