“B站会变味”？这是最近几年，我听过的最大谎言

在国内网络视频领域当中，存在着一家非常奇特的网站，它创建于2009年，但区别于众多伟大的互联网企业在刚起步时的雄心壮志，这家视频网站的初衷也只是“别人家的后花园”。

希望在另一家体量更大的网站出现故障的时候，能够暂时提供一个可以歇脚的地方给一众志同道合的小伙伴罢了---

这家神奇的网站不叫“58”，它有着一个读起来自带韵律的名字“哔哩哔哩”。

你或许会对这样的名字不明所以，但不懂就对了。

正因为“看不懂”，这家在10多年前根本不值得一提的互联网视频平台，居然能够在巨头林立的领域当中获得了超百亿美金的市值，并成功将爱奇艺这样的巨头公司给赶超了！

不过伴随着B站的壮大，有关它的负面舆论也越发频繁的涌现到了互联网之上，只需每隔三五天时间，我们都总会看到“变味”和“倒闭”“破产”等关键词出现在B站的资讯当中。

那B站如今的荣光果真只是昙花一现吗？而B站果真已经变味了吗？

在下判断之前，不妨看看我的解读吧。

01.破圈不一定就得等于变味

“B站变味”的顾虑其实自两年前上市以来便一直萦绕在这家以二次元起家的小破站身边。

我们得承认如今的B站已经非昔日可比的，这不仅在于用户数量和内容量，这更体现在B站的业务侧重方向之上---

上图是如今B站访问量最大的几个板块的排名，很明显作为B站起家根本的“动画”已经被排挤到三甲之外，而如今真正能够给B站带来鼎沸流量支持的当属生活、娱乐、游戏这三大类目，而其中除了游戏还带有ACG性质之外，其余两个已经和主流文化没有任何差别，也是几乎所有互联网平台都在紧抓的内容类目了。

再加上B站最近两年不断在财经、法律、科普等领域的发力，以及这几个领域所反馈出来的鼎沸的流量支持，想来二次元属性也似乎越发远离B站了吧？

老番茄是B站千万粉丝第一人，但他可是用了将近10年的积累，而罗翔老师却仅用几个月时间便完成了880万粉丝的积攒了......

说白了，随着越来越多的“主流文化内容和人群”涌入B站之后，小破站就已经失去了往昔的纯粹性，成为了一锅大乱炖，而这种五味杂陈的现状也恰恰就是网友感慨“B站变味”的原因。

在他们看来，未来的B站只会越发混沌，乃至走向如今微博所呈现出来的“乌烟瘴气”的悲剧处况---

不过问题来了：上述网友的顾虑是正确的吗？

我只能说可能性是有的，但也仅仅在于“可能性”而已。

在我看来，所谓的“破圈”和“变味”根本就不是一对因果逻辑的关联词汇，他们只是如同平行宇宙般的发展可能性之一。

如果我们换个角度去看待B站破圈这个事情，或许你便会萌生出这样一番感慨：

02.流水的内容和用户，铁打的二次元风气

说一句“变味”是容易的，但你们又是否真的知道如果B站放弃了“二次元”究竟会造成何等的灾难吗？

只要各位有一直留意B站的财报，那就定然知道小破站如今几乎保持着单季度4亿RMB，全年多达十多亿RMB的亏损额度（是的，哪怕已经上市两年，B站也依旧在不断亏损而且还在持续扩大）---

当然，B站持续投入如此海量的资金也只是为了让自己的网站能够得到更多人的关注，能够让每一位用户每天都多挤一点时间用在B站的娱乐当中。

因此他们不惜成本的投放各种渠道的广告，也不惜重金的去签署知名UP主的独家合作协议，更不遗余力的去拓展更多的内容领域的可能性---

但是关键问题来了：B站如此疯狂投入的目的是什么呢？

其实答案非常简单粗暴，也是所有商业公司毕生的目的所在：盈利！（请记住一句话：商业才是最大的慈善）。

但是，上述B站的获客和内容创作的投入也只是商业闭环中的第一二步，紧接着B站必然会开启它的利润收割机。

当然这个过程是持续进行的，但也恰恰因为他的持续性，我们方才能够明白到所谓的“变味”是极其可笑的---

如上是B站过去几年来的营收结构变化，可以看到虽广告比例有所增长但涨幅是几乎微乎其微的，毕竟众所周知B站是所有互联网视频网站中对“广告变现”最为克制的平台，而长久以来“惯养”风气也决定了B站的营收不可能太过寄希望于广告的增长。

因此真正的大头还得属游戏以及直播和增值服务（电商以及大会员），你们知道这代表什么吗？

没错，就是“二次元”，游戏就不多说了，B站的电商基本都在销售和二次元相关的产品而所谓的大会员也基本只用作对每个季度新番的追逐而已---

也就是说，甭管B站的获客渠道如何宽广和多样，在可预见的未来几年时间中，真正能够给B站持续供血的营收版块都只会是拥有强烈二次元属性的！

但问题又来了：凭什么我一个因为法律、财经、娱乐而来的B站用户就非得为你的二次元商品付费呢？

或者换个说法：难道B站就不知道所谓的“精准用户”的道理吗？如此无休止的大成本获客，招惹来的不都是些白嫖的客人吗？

放心吧，B站不傻（如果百亿美金市值的企业有蠢蛋，那我们又算什么？），他们有着那么大的胃口，自然也就有足够的信心能够将其装满。

而其中的秘诀就在于四个字：二次元化！

甭管你是不是二次元的喜好者，你都得承认B站具备着其它平台不可比拟的二次元属性。

例如小破站历年来所举办的线下活动（展会和跨年晚会），以及线上社区氛围（弹幕和评论区内容），还有所谓的信息流资讯（哪怕你从未在B站看过动漫，你也回避不了和二次元相关的内容推荐）。

说白了，B站很有信心能够将每一个前来平台娱乐的用户通过一系列的耳濡目染的操作，将他蜕变成一位对二次元萌生浓厚兴趣的志同道合者。

为了能够更全神的描述这个过程，我借用A站刚被快手收购时的一张图吧---

哪怕你是油腻中年大叔，来了B站你都得变得娇嫩欲滴......

不仅如此，可别以为如今的国内二次元文化仍属“小众”了。

事实上依据伽马数据发布的《2018年二次元移动游戏市场报告》显示，国内的泛二次元用户数量已超3亿人次，而其中核心用户高达1亿---

这也代表着你身边每5个人中就有一个会对二次元存有兴趣的小伙伴，当然，这还是B站上市年份的统计。

如果我们加上前文说到的“B站正在广撒网以及正不遗余力的将用户进行二次元化转变”，那想来全民追捧二次元的愿景，也是指日可待的事情了。

03.最后

了解了上述内容，相信各位也能够厘清B站和破圈、变味、破产这三者的关系了。

简单来说，“破圈”会意味着高额成本的投入，而这也体现在B站每年亏损十几亿的财报上。

但亏损并不意味着就得“破产”，这只是一种战略性投资，目的在于在长远的未来能够收获到丰厚的回报---

其实睿帝本人，就是一个很好的油腻大叔爱上二次元的模范榜样......

如何收获？

目前可知且理性的答案是“二次元化”，将所有到来B站的用户都变成对二次元感兴趣的小伙伴，然后再通过游戏、电商、展会、大会员等方式去进行钱包的收割。

因此，B站可能变味吗？

如果你们还坚持“会”，那我很有理由怀疑你们的动机不纯了---是想B站破产吗？