《王者荣耀》品牌代言人官宣，亮相世冠赛场

此前，《王者荣耀》品牌代言人的消息有过不少猜测，近日这一消息终于得到证实。在8月16世冠决赛赛场上，《王者荣耀》官方正式宣布易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂将同时成为游戏品牌代言人。这既是《王者荣耀》五年以来首次开启品牌代言人合作，也是《王者荣耀》在打造多元化IP的新尝试。

上线五年，《王者荣耀》一直是中国手游市场头部产品，今年7月下旬，App Annie、Sensor Tower等多个数据统计机构相继公布6月游戏热度数据中，排名第一的依旧是王者荣耀，而在国内新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出的《2020年6月游戏网络关注度分析报告》中，王者荣耀也是以85.04的热度连续数月蝉联榜首。

《王者荣耀》的玩家遍布全球各个阶层、各个领域。而游戏的跨界联动也是多种多样，与敦煌研究院跨界合作，推出杨玉环"遇见飞天"敦煌主题皮肤和同名歌曲，让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌，实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞；与《国家宝藏》合作，推出李白上阳台帖定制皮肤，并在举办的全民书法大赛中，收集到不少玩家的优秀书法作品，帮助传统文化焕发"年轻态"。不少年轻用户也受到感染，与《王者荣耀》一起用新形式焕活传统文化，比如杨玉环"遇见飞天"皮肤，就曾吸引来自舞蹈专业的游戏宅，专门为其设计原创敦煌舞。

从焕活传统文化，到陆续推出的英雄主打歌，再到综艺联动，《王者荣耀》在探索IP外延的路上，尝试过诸多合作。但在选择品牌代言人方面一直慎而又慎。对于此次品牌代言人的选择，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生表示：五年来，《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作，但从来没有请过代言人。 今年，我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准--《王者荣耀》的'真爱玩家'"。

正如官宣的那样，选择品牌代言人，《王者荣耀》更看重文化认同感带来的共鸣。五位"品牌代言人"在游戏之外有着许多光环：易烊千玺是锐意进取的演员新星，宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神，拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子，李现曾一举拿下"年度人气演员"大奖，杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。但在私底下，他们却都是《王者荣耀》忠实玩家。能够将不同领域、身份、年龄的玩家聚集在一起是《王者荣耀》独有属性，也是其能坐稳游戏市场的根本。

"品牌代言人+玩家"双重身份的出现，不仅是《王者荣耀》通过跨界合作提升用户体验的全新尝试，也将游戏影响力进一步提升。上线至今，《王者荣耀》始终致保持足够的迭代品质，是其能够满足玩家日新月异需求的根本。从产品来看，路线的定位划分、英雄的技能定位，几乎覆盖了所有的玩家类型，各类玩家的游戏风格和个人节奏，都能够找到贴合且专属的位置。细节之处，无不体现了《王者荣耀》匠心精神。如果玩家足够细心，就可以发现每位英雄的技能描述，均有"完整版"和"简略版"两种，前者事无巨细，后者突出重点，不但给了玩家们更加方便的选择，同时也缩减了适应角色的上手时间。

无论是跨界合作还是游戏打造，《王者荣耀》都以玩家为基础点出发。这既是对IP打造计划的进一步优化，同时体现对玩家的重视。此次盛事，官方提出"欢迎所有真爱玩家来到王者荣耀"，更是游戏的态度与坚持。从《王者荣耀》自2015年上线直至今日S20赛季如火如荼地展开，游戏始终希望，能够稳扎稳打地持续给予玩家满足感与幸福感。

如今，选择代言合作更是进一步推进了IP在文娱领域的衍伸，使其更多地渗透到社会及玩家生活的各个领域，成为一个足够与流行文化划上等号的符号。未来，《王者荣耀》与五位艺人的也将更加活跃，据悉不久之后的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里，都会有五位艺人的身影。