公众号8周年，依然年轻

高呼“上帝已死”的尼采肯定没想到

他开了一个不怎么好的头

自他以后

总有人呐喊着

真理已死！原创已死！4A已死！公众号已死！

这个时代给了每个人一只发言的喇叭，但总有人误以为他拿的是枪，但凡有新事物冉冉升起时，便迫不及待地扣动扳机，宣判旧事物的死亡。

逝去的黄金时代

诚然，公众号的黄金时代已经过去了，那个喧腾又充满生机的时代。

那时候的平台肥沃得像东北的黑土地，随便撒把种子，便总有那么几颗参天大树生长出来。

现在不同了，所有公众号从业者都不得不面对一个事实，公众号越来越难做了！

短视频的冲击

短视频的蓬勃发展，挤压了公众号的生存空间，夺走了部分用户的碎片化时间。

根据新榜在《2019中国微信500强年报》中的数据显示，在过去5年的活跃样本中，公众号单篇文章的平均阅读数持续走低，2019年仅为1423，同比下降24%;平均单篇在看为9，同比下降50%。

更糟糕的是文章的转化率变低了，如果之前一篇10W+的文章能带来一两万涨粉的话，现在可能只有几千。

这就意味着，如今想要经营好一个账号，需要花费比以往更多的时间，更多的精力，甚至是更多的机遇。

疫情的打击

2020年发生的疫情，是各行各业行业都需要面临的一场大考。对于自媒体来说同样是。

如果说品牌之前是想着如何把预算花出去，现在则变成了如何减少不必要的预算。但这还不是最致命的，让人害怕且尴尬的是，有些广告主发现，做不做推广，好像最后的效果都没差。

在这样的环境下，公众号不得不进入一个新的时代。

不同于上一个时代如黄金般鼎盛，新时代是一场淘汰赛，能留下来的，才是真金。

进击的炼金时代

对于内容制作者来说，这是一个精英化的过程。

随着公众号从流量市场到存量市场的转变，用户对内容的要求越来越高。在别处吃饱“快餐”的他们，需要一些深度的内容来解腻。

谁都懂快餐文化的弊端，但谁都无法抗拒快餐文化带来的快感，导致谁都想通过摄取一些干货来弥补自己浪费的时间。

相较于短视频这种具有“高清晰度”却“参与程度低、有排斥性”的热媒介，图文通留给了人们发挥自身想象力的空间，能够表达出和短视频不一样的内容和感触。

对于账号运营者来说，这是一个矩阵化的过程。

用户永远是不满足的，因此，留住用户的最佳手段，就是通过高频次的内容更新，形成账号与用户之间的粘性。

然而图文创作是有门槛的，高质量的内容往往要耗费创作者大量的时间和心力，个人很难达到以每日一更的频次输出高质量的图文内容。

在这样的环境下，拥有持续内容输出能力的团队，代表着更强的生存能力，以及更专业的内容。

再加之矩阵内账号之间的相互引流，共同发力，从胡乱挥拳，到更有章法的出招，公众号运营不再是个人与个人之间的比拼，而是团队之间的对垒。

对于广告主来说，这是一个择优化的过程。

更深度的内容，为平台留下的是更精英，更有耐性的用户。

对于品牌推广来说，短视频也许能用最快的速度让目标客户情绪翻涌，但视频结束之后，他们可能只记得笑点哭点，忘了卖点。

更具参与度的图文阅读，则能让品牌价值点有逻辑有条理的输出，从而在读者脑中留下长久的记忆点，形成深刻品牌认知。

更专业的团队，则为广告主带来了更丰富的选择。品牌能够根据自身的宣发内容，账号粉丝的性别、地域、年龄、职业等信息，找出一个最佳选择，完成高性价比的投放。

总而言之，不必相信那些XX已死的言论。

公众号仍然是目前最好的图文内容平台，依附于微信的最大优势在于其用户基数和社交关系，只要微信还是国内最大的社交APP，那公众号就不会失去读者。

图文阅读也永远是人们的需求，短视频夺走了部分用户的碎片化时间，平台可以用用更硬核、更深度的图文内容去留住那些更有耐性的用户。

当用户变得更硬核，内容变得更专业，广告主拥有更多选择，平台才能形成一个持续发展的生态圈。

至于那些喜欢鼓吹公众号已死的人

精选君想说

可能不是公众号死了，是你的公众号死了

话不中听

如有冒犯的话

「本人已死，有事烧纸」