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一双椰子鞋让美国歌星韦斯特从破产转变成亿万富翁

Yeezy(椰子鞋)品牌估计价值高达30亿美元

四年前,坎耶-韦斯特(Kanye West)在向自己的时尚公司Yeezy倾注资金后,负债累累。他在Twitter上透露了自己的财务困境,随后他请求马克-扎克伯格为这位说唱歌手的 "创意 "投资10亿美元。

虽然Facebook公司的联合创始人从未接受他的邀请,但韦斯特自己却能做得很好。根据一份文件显示,美国银行去年对运动鞋业务的估值高达30亿美元。那是在新冠肺炎疫情破坏时尚行业之前。

但该品牌的唯一所有者韦斯特并不气馁。他现在希望将Yeezy的名字带入其他领域,包括建筑、酒店甚至城市设计。他称其为 "人类下一个生活前沿"。

"所有这些都是第二阶段,"韦斯特在怀俄明州科迪附近的牧场上通过电话联系到Yeezy的进化,他的家人正在那里度过疫情。这里也是他考虑从头开始建造整个城市--Yeezy City的地方之一。

"是时候进入第三阶段了,"他说。

不过现在,运动鞋是保持品牌运转的引擎。根据美国银行的数据,Yeezy有望在2019年创造13亿美元的鞋类收入,比去年同期增长50%。West将从这些销售中获得1.47亿美元的版税。

杂志称这些运动鞋是 "Yeezy帝国的真正英雄"。它们的发布方式是大力炒作,限量发售,购物者争相在网上抢购一双,通常在几分钟内就会售罄。它们在二级市场上的售价往往是原价的数倍。

韦斯特的财务传奇--多年来通过他的推特、歌词和咆哮零碎地透露出来--很复杂,主要是以债务为点缀。

2015年,这位艺人告诉BET,因为Yeezy,他被套牢了1600万美元。第二年,他在推特上说他的债务已经膨胀到5300万美元,同时还宣布了他的第七张录音室专辑--《巴勃罗的生活》--他在专辑中说唱了破产死亡的可能性,并给他的幼儿穿上了粉红色的皮草。

这笔5300万美元的债务 "是乔丹输给活塞队,"42岁的韦斯特在短信中说,他指的是篮球传奇人物迈克尔-乔丹与来自底特律的球队的传奇对手。

美国银行发言人亚历山德拉-弗莱彻证实了审查的这份文件的真实性。9月份准备的,自冠状病毒大流行开始以来,它没有更新。根据该行的初步分析,"鞋类未来产生的特许权使用费的估值估计为17.5亿美元至30亿美元"。

Yeezy是West迄今为止最大的资产。他的私人会计师David Choi提供了一份未经审计的资产负债表,将这位说唱歌手的净资产定为31.5亿美元,并列出了超过2亿美元的其他资产。崔说,这些资产包括他在加州的四栋房子--两栋在Hidden Hills,一栋在Thousand Oaks,另一栋在Calabasas--以及在怀俄明州和他的家乡芝加哥的房产。

另外,根据Valentiam Group的评估,他的整个音乐目录--从 "The College Dropout "到 "Jesus is King "以及中间的所有作品--价值约为1.105亿美元。

创意控制

这位说唱歌手与金-卡戴珊-韦斯特结婚。他妻子的妹妹凯莉-詹纳去年成为最年轻的自营亿万富翁,因为她的化妆品公司与Ulta Beauty Inc.达成了独家合作。22岁的詹娜后来以6亿美元的价格将她的凯莉化妆品公司的大部分股份卖给了科蒂公司。

韦斯特与阿迪达斯公司(Adidas AG,该公司生产和分销鞋子)的合作关系更多的是一种利润分享协议,而不是典型的许可交易。他保留对设计的创意控制权,而阿迪达斯则负责履行和生产。该协议将于2026年结束。

时尚行业在整个流行病中一直在挣扎,被大规模的商店关闭和非必需品的需求减少所刺痛,这可能会削弱Yeezy的业务。根据数据,4月份美国服装、配饰和鞋类零售商的销售额预计将比去年同期暴跌79%。

不过,该品牌还是设法避免了一些最严重的后果,因为它几乎完全是在网上销售,而阿迪达斯负责物流。据一位熟悉业务的人士透露,虽然健康危机持续的时间越长,消费者对自由商品需求的担忧就会越大,但Yeezy鞋类产品仍在继续销售。

阿迪达斯拒绝发表评论。

非常重要

韦斯特和他的家人都住在科迪附近的牧场上,他还拥有大约30万美元的牲畜。黄石国家公园附近这个拥有约1万人口的牛仔老城最近迎来了前来为Yeezy工作的新居民。

科迪市长马特-霍尔说,他还没有和韦斯特具体谈及Yeezy城,但他们已经讨论了艺人如何帮助支撑当地经济。

"现在的就业成分是我们的社区真的很饥渴的东西,"霍尔在电话采访中说。"这引起了他的共鸣。"

韦斯特从小就开始设计鞋类,他之前曾与Louis Vuitton公司合作,然后与Nike公司合作,这标志着Yeezy的首次亮相。2013年底,他开始与阿迪达斯合作,据知情人士透露,这让他有了更多的创意控制权,现在Yeezy的每一款球鞋和每一件衣服都是他设计的。

GlobalData Retail的分析师Neil Saunders表示,Yeezy对阿迪达斯来说 "至关重要"。虽然它可能会夺走该运动制造商其他系列的一些销售,但Yeezy已经对它们产生了光环效应,增加了文化声望,并提高了品牌在年轻购物者中的可信度。

"就品牌的销售和信誉度的增长而言,这确实是一个很好的现象,"Saunders说。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200820A06U1W00?refer=cp_1026
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