一双椰子鞋让美国歌星韦斯特从破产转变成亿万富翁

Yeezy（椰子鞋）品牌估计价值高达30亿美元

四年前，坎耶-韦斯特（Kanye West）在向自己的时尚公司Yeezy倾注资金后，负债累累。他在Twitter上透露了自己的财务困境，随后他请求马克-扎克伯格为这位说唱歌手的 "创意 "投资10亿美元。

虽然Facebook公司的联合创始人从未接受他的邀请，但韦斯特自己却能做得很好。根据一份文件显示，美国银行去年对运动鞋业务的估值高达30亿美元。那是在新冠肺炎疫情破坏时尚行业之前。

但该品牌的唯一所有者韦斯特并不气馁。他现在希望将Yeezy的名字带入其他领域，包括建筑、酒店甚至城市设计。他称其为 "人类下一个生活前沿"。

"所有这些都是第二阶段，"韦斯特在怀俄明州科迪附近的牧场上通过电话联系到Yeezy的进化，他的家人正在那里度过疫情。这里也是他考虑从头开始建造整个城市--Yeezy City的地方之一。

"是时候进入第三阶段了，"他说。

不过现在，运动鞋是保持品牌运转的引擎。根据美国银行的数据，Yeezy有望在2019年创造13亿美元的鞋类收入，比去年同期增长50%。West将从这些销售中获得1.47亿美元的版税。

杂志称这些运动鞋是 "Yeezy帝国的真正英雄"。它们的发布方式是大力炒作，限量发售，购物者争相在网上抢购一双，通常在几分钟内就会售罄。它们在二级市场上的售价往往是原价的数倍。

韦斯特的财务传奇--多年来通过他的推特、歌词和咆哮零碎地透露出来--很复杂，主要是以债务为点缀。

2015年，这位艺人告诉BET，因为Yeezy，他被套牢了1600万美元。第二年，他在推特上说他的债务已经膨胀到5300万美元，同时还宣布了他的第七张录音室专辑--《巴勃罗的生活》--他在专辑中说唱了破产死亡的可能性，并给他的幼儿穿上了粉红色的皮草。

这笔5300万美元的债务 "是乔丹输给活塞队，"42岁的韦斯特在短信中说，他指的是篮球传奇人物迈克尔-乔丹与来自底特律的球队的传奇对手。

美国银行发言人亚历山德拉-弗莱彻证实了审查的这份文件的真实性。9月份准备的，自冠状病毒大流行开始以来，它没有更新。根据该行的初步分析，"鞋类未来产生的特许权使用费的估值估计为17.5亿美元至30亿美元"。

Yeezy是West迄今为止最大的资产。他的私人会计师David Choi提供了一份未经审计的资产负债表，将这位说唱歌手的净资产定为31.5亿美元，并列出了超过2亿美元的其他资产。崔说，这些资产包括他在加州的四栋房子--两栋在Hidden Hills，一栋在Thousand Oaks，另一栋在Calabasas--以及在怀俄明州和他的家乡芝加哥的房产。

另外，根据Valentiam Group的评估，他的整个音乐目录--从 "The College Dropout "到 "Jesus is King "以及中间的所有作品--价值约为1.105亿美元。

创意控制

这位说唱歌手与金-卡戴珊-韦斯特结婚。他妻子的妹妹凯莉-詹纳去年成为最年轻的自营亿万富翁，因为她的化妆品公司与Ulta Beauty Inc.达成了独家合作。22岁的詹娜后来以6亿美元的价格将她的凯莉化妆品公司的大部分股份卖给了科蒂公司。

韦斯特与阿迪达斯公司（Adidas AG，该公司生产和分销鞋子）的合作关系更多的是一种利润分享协议，而不是典型的许可交易。他保留对设计的创意控制权，而阿迪达斯则负责履行和生产。该协议将于2026年结束。

时尚行业在整个流行病中一直在挣扎，被大规模的商店关闭和非必需品的需求减少所刺痛，这可能会削弱Yeezy的业务。根据数据，4月份美国服装、配饰和鞋类零售商的销售额预计将比去年同期暴跌79%。

不过，该品牌还是设法避免了一些最严重的后果，因为它几乎完全是在网上销售，而阿迪达斯负责物流。据一位熟悉业务的人士透露，虽然健康危机持续的时间越长，消费者对自由商品需求的担忧就会越大，但Yeezy鞋类产品仍在继续销售。

阿迪达斯拒绝发表评论。

非常重要

韦斯特和他的家人都住在科迪附近的牧场上，他还拥有大约30万美元的牲畜。黄石国家公园附近这个拥有约1万人口的牛仔老城最近迎来了前来为Yeezy工作的新居民。

科迪市长马特-霍尔说，他还没有和韦斯特具体谈及Yeezy城，但他们已经讨论了艺人如何帮助支撑当地经济。

"现在的就业成分是我们的社区真的很饥渴的东西，"霍尔在电话采访中说。"这引起了他的共鸣。"

韦斯特从小就开始设计鞋类，他之前曾与Louis Vuitton公司合作，然后与Nike公司合作，这标志着Yeezy的首次亮相。2013年底，他开始与阿迪达斯合作，据知情人士透露，这让他有了更多的创意控制权，现在Yeezy的每一款球鞋和每一件衣服都是他设计的。

GlobalData Retail的分析师Neil Saunders表示，Yeezy对阿迪达斯来说 "至关重要"。虽然它可能会夺走该运动制造商其他系列的一些销售，但Yeezy已经对它们产生了光环效应，增加了文化声望，并提高了品牌在年轻购物者中的可信度。

"就品牌的销售和信誉度的增长而言，这确实是一个很好的现象，"Saunders说。