腾讯音乐发布二季度财报，付费业务狂飙突进

8月11日，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式交出2020年第二季度的成绩单，财报显示，Q2季度腾讯音乐总营收为69.3亿元，同比增长17.5%，调整后净利润为人民币11.5亿元。其中在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元，在线音乐付费用户数创下新高达到4710万，同时再次创下51.9%的历史最高增速。

从整体财务指向上看，此次腾讯音乐财报表现最亮眼的部分，无疑是在线音乐部分的付费订阅业务。在强大内容优势的加持下，在线音乐与社交娱乐等其他业务板块深度协同，集团也围绕音乐不断拓宽商业边界，最终保证在线音乐服务的规模、付费率、ARPPU等数据全面增长。

首先是规模增速，第二季度腾讯音乐的在线音乐付费用户数达到4710万，同比增速51.9%；而该季度，国际音乐流媒体巨头Spotify的全球付费用户规模为1.38亿，同比增速为27%。以Spotify为参照不难得出：在规模增长指标上，腾讯音乐在收入侧增长明显，付费用户增速正处于全球领先的位置，甚至远超同期全球知名流媒体平台。

其次，二季度腾讯音乐的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。虽然与付费成熟市场的Spotify（其Q2财报显示付费订阅用户增长至1.38亿，付费率约为46％）相比，腾讯音乐还存在不少差距，但作为中国数字音乐市场的头部企业，腾讯音乐的付费业务正在超高加速，付费率的差距也意味着在绝对值上，已经持续盈利的腾讯音乐还拥有较大的提升空间和潜力。

最后是单用户平均收入（总收入/客户数），即ARPPU增速。二季度,腾讯音乐在线音乐ARPPU为9.3元，同比增长8.1％。在不提价和新增用户人数较多的情况下，还能维持ARPPU的稳步增长，侧面说明了腾讯音乐在自身付费业务产品和服务能力上的提升，可以说以整体实力增长带动ARPPU值进入理想的增长状态。据了解，基础会员之外，腾讯音乐同时向用户提供豪华绿钻会员、数字专辑、演出票务等多元产品。

此外，在线音乐的迅猛增长，也帮助腾讯音乐的营收结构加速优化。财报显示，上半年腾讯音乐在线音乐服务的营收贡献比为32.21%，高于去年全年28.12%的占比。“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验在扩展音乐内容的增量价值的同时，也带动着付费订阅上升，最终缩小在线音乐业务、社交娱乐服务两大板块的收入差距。由此可见，腾讯音乐打造的双轮驱动模式，不失为付费低靡的中国数字音乐市场的发展新思路。