利润暴跌97％！耐克、阿迪疯狂清仓甩卖，害苦了这个低调的零售巨头

德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元；而降至6500欧元的营业利润和高昂的运营成本更使公司净收入比去年同期大降96％，至2600万欧元。

尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，亟待出售。

全球范围内的门店关闭产生的负面影响 抵消了销售额的增长

实际上，在疫情暴发初期阿迪达斯曾公布一则数据就显示，自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。而据《第一财经》透过业内人士了解，由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力下降，一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会。

产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及，尤其是在连备选方案都无法制定的情况下，产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战。

疫情冲击运动零售，耐克、阿迪达斯这样的大牌也不好卖了。

宝胜国际因位于产业链下游，少为人所知，其实是中国最大的运动服饰产品零售商及代理商之一，零售网络主要分布在中国，拥有5597家直营门店及3839家加盟门店，以“YYsports胜道”的渠道品牌尤为知名，市占率仅次于滔搏。耐克、阿迪达斯等运动大牌是其主要供应商，2019年，单个大牌占到总采购额的48%。

疫情承压，两大巨头的日子都不好过，营收锐减、库存猛增，依仗中国市场“救火”。产品分销压力，自然传导至宝胜国际。

库存压顶，这些以往高高在上的国际大牌，不得不放低姿态，联手宝胜疯狂甩卖，线上产品折扣低至2-5折，加速去存货。2020年上半年，宝胜的全渠道销售量按年增长超20%。

国内疫情最为严重的2月，宝胜营收一度暴跌82.3%，3月开始，实体店陆续重新开业，继续加码促销计划，旨在刺激消费需求、拉动人流。受此影响，毛利率下降4.5个百分点，降至30%，换来二季度的库存金额较去年末减少35%，公司现金周转有显著改善。

线下门店销售尚未完全恢复，中短期看，疫情可能反复，大型体育赛事或延期，零售巨头的挑战依然艰巨。

也有分析称，美国确诊病例持续高企，增加全球体育用品销售复苏的不确定性，更喜欢将销售集中在中国的公司，首选之一便是宝胜。