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利润暴跌97%!耐克、阿迪疯狂清仓甩卖,害苦了这个低调的零售巨头

德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)表示,由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延,公司不得已关闭全球70%的门店,导致一季度净销售额比去年同期下降了19%,至47.53亿欧元;而降至6500欧元的营业利润和高昂的运营成本更使公司净收入比去年同期大降96%,至2600万欧元。

尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损,但公司目前仍有超16亿欧元的库存,亟待出售。

全球范围内的门店关闭产生的负面影响 抵消了销售额的增长

实际上,在疫情暴发初期阿迪达斯曾公布一则数据就显示,自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。而据《第一财经》透过业内人士了解,由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力下降,一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会。

产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及,尤其是在连备选方案都无法制定的情况下,产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战。

疫情冲击运动零售,耐克、阿迪达斯这样的大牌也不好卖了。

宝胜国际因位于产业链下游,少为人所知,其实是中国最大的运动服饰产品零售商及代理商之一,零售网络主要分布在中国,拥有5597家直营门店及3839家加盟门店,以“YYsports胜道”的渠道品牌尤为知名,市占率仅次于滔搏。耐克、阿迪达斯等运动大牌是其主要供应商,2019年,单个大牌占到总采购额的48%。

疫情承压,两大巨头的日子都不好过,营收锐减、库存猛增,依仗中国市场“救火”。产品分销压力,自然传导至宝胜国际。

库存压顶,这些以往高高在上的国际大牌,不得不放低姿态,联手宝胜疯狂甩卖,线上产品折扣低至2-5折,加速去存货。2020年上半年,宝胜的全渠道销售量按年增长超20%。

国内疫情最为严重的2月,宝胜营收一度暴跌82.3%,3月开始,实体店陆续重新开业,继续加码促销计划,旨在刺激消费需求、拉动人流。受此影响,毛利率下降4.5个百分点,降至30%,换来二季度的库存金额较去年末减少35%,公司现金周转有显著改善。

线下门店销售尚未完全恢复,中短期看,疫情可能反复,大型体育赛事或延期,零售巨头的挑战依然艰巨。

也有分析称,美国确诊病例持续高企,增加全球体育用品销售复苏的不确定性,更喜欢将销售集中在中国的公司,首选之一便是宝胜。

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