遇见“柒礼”，遇见一个全新的“羲皇故里”

   陇右名都，人文天水。这里既有羲轩桑梓之丰厚文化底蕴，又有麦积烟雨之自然形胜。作为一座拥有五大文化（伏羲文化、大地湾文化、秦国早期文化、石窟文化、三国文化）的历史名城，天水这片文化沃土孕育出来的文创产品又该是什么样子的呢？一个年轻人聚集的团队又会如何将传统文化和创新结合，去诠释他们眼中的这座城市呢？带着想象和期待，掌上兰州·兰州晨报记者来到了天水， 在柒礼文化创意有限公司见到一件件精致的文创产品后 ，全都有了答案。

初遇柒礼：

年轻的团队与鲜活的创意

2016年的柒礼，还只是天水文投公司旗下的一个部门，当时的名字是“天水文创”。为了适应发展越来越快的文化市场，也为了能把天水文化进一步发扬光大，让更多人了解这些传统文化，天水文投公司将重点放在了文创产品上，柒礼便是从那时起，走上了这条独立开发文创产品的道路。

从一开始的向国内知名设计师们讨教、合作，到后来的聚焦伏羲文化、打造属于自己的IP形象——伏羲女娲造像，形成自己的设计风格，柒礼一直坚持自己的理念：创新+整合。创新，即在原有的传统文化上不断创新；整合，便是整合现有资源，为创新铺好前行道路，以激活更多创作灵感，孵化出更多的文创产品。

除了理念“年轻”，这个团队也很“年轻”——团队主创是几个有想法的年轻人，平均年龄不超过30岁。虽然年纪轻，但做事却成熟稳重，坚守自己的初心和原则；而与团队合作的设计师们也都是来自周边高校刚毕业的优秀人才，初出茅庐的拼劲不仅为整个团队带来新动力，也时刻为团队注入新鲜血液，因此柒礼不论是从理念到成品，都透着一股活力。

当问起何为“文创”时，团队负责人王卉笑着向记者诠释了一个新的定义——“文创”应当是个广义词， 不该只在文化旅游这一个方面，好的文创应该是渗透进各个领域。与此相应，文创产品也不是冰冷的商品，应当是有灵魂、有故事的产品，做文创产品，就是在讲自己的故事。对他们来说，如何把天水的故事讲好，而且能让别人都读懂，或者说，来天水一趟，走的时候能带走些什么，这便是“文创”于柒礼的意义。

认识柒礼：

文创+模式下的无限可能

一款文创产品，创意虽然重要，但用心，才能注入灵魂。柒礼恰恰是这样一个用心的团队。

吃喝玩乐对年轻人来说，是必不可少的生活添加剂， 为了更好地将产品融入到人们的生活中，柒礼专门做了一款名为“通关文牒”的文创产品。里面包含了天水吃喝玩乐游购娱的所有内容，更重要的是，“通关文牒”中所涉及的地点，哪怕是当地人耳熟能详的老店，也都经过团队成员们“实地考察”，亲测好评。

而当文创与科技相遇时，更是让我们看到了无限可能。

一副古香古色的卷轴打开，绘制的是嘉庆年间的天水老城，这看似古朴简单的AR画卷，拿起手机扫一下，便会出现24个交互点，这些小黄点中，藏着天水的老故事。此时眼前的地图便不再是一件单一扁平的商品，由于科技的加持，它被注入了人文情感和历史厚重感，这便是文创与科技碰撞出的完美火花。

除此之外， 柒礼也在努力尝试“文创+地产”的模式，将传统文化推广到方方面面，将古老的故事重新讲述。而“文创+动漫”的形式更是符合了当下潮流，随着我国动漫事业逐渐崛起，用动画的方式讲述五大文化，将吸引更多的人来了解，也更容易被人们所接纳、传播。

挥别柒礼：

天水文创，未来可期

秉承着“创新+整合”的初衷，如今的柒礼，已有150多款属于自己的创意产品，其中包括钥匙扣、书签、笔袋、团扇、雨伞、香器等各个类型的产品，真正做到了向各个领域渗透。

谈起接下来的计划，王卉认真又自信。她说，此前的产品都是将文化赋予产品身上，接下来，她和团队想在讲故事的同时，更专注于产品的设计本身。好的设计、有趣的创意会吸引更多的人，而这些被吸引的人又会通过这些设计，最终了解到作品背后的寓意，将其向更广阔的群体扩散。正所谓“始于颜值，终于故事”。而这个计划的第一步便是麦积山石窟文化，相信不久之后，我们就能看到新的、蕴含着麦积文化的文创产品问世。

正当记者采访结束准备离开天水时，柒礼收到一条喜讯：由该团队开发制作的AR古城地图，入围了2019全球AI文创大赛。看着团队全员脸上洋溢的笑容，我们相信，未来的天水文创，一定会越来越好。

文｜掌上兰州·兰州晨报记者 宋聿可

图｜掌上兰州·兰州晨报记者 宋聿可 赵梓伊

视频｜掌上兰州·兰州晨报记者 赵梓伊