芒果TV半年净利10亿，掌阅月活用户1.7亿：文娱平台的上半年

掌阅上半年阅读活跃用户达到1.7亿，一年前是1.2亿；芒果TV有效会员数2766万，同比增长51%，收入同比增长49%。

最近又是财报季，上市公司和新三板挂牌公司们陆续发布了今年上半年的业绩。

影视公司动辄营收跌去七八成，比如光线传媒上半年营业收入2.59亿元，同比下降77.86%，净利润2057万元，同比下降80.46%；华谊兄弟上半年营业收入约3.24亿元，同比下降69.88%，净亏损2.31亿元。

游戏公司普遍迎来收入和利润的大幅增长。即便体量巨大的腾讯，二季度也实现了网络游戏收入同比增长40%，其中手游收入总额359.88亿元。

平台公司们的数据，则没有那么“步调一致”，三文娱本文先看看掌阅科技和芒果超媒今天（8月26日）晚间发布的半年报透露的信息，后续再给大家分别带来网文平台和视频平台的进一步解读。

掌阅2020上半年净利润同比增长72.82%

芒果超媒2020上半年净利润同比增长37.91%

免费阅读的用户狂飙

掌阅披露，“2020年上半年，公司在付费+免费相结合的新互联网变现模式不断融合的过程中继续开拓商业化增值业务，用户数量持续保持增长”，2020上半年掌阅的阅读平台平均月活跃用户数达1.7亿。

2019年度和2019上半年的掌阅MAU数字，分别是1.4亿和1.2亿，也就是说掌阅上半年的活跃用户数比去年同期增长了41.67%。

掌阅用户数的增长，很大一部分原因是今年的疫情推动了网络用户们的数字阅读习惯的养成。根据CNNIC数据报告，截至2020年3月，手机网络文学用户规模为4.53亿人，较 2018年末增长4238万人，占手机网民的50.5%。

不过，掌阅的收入增长并没有用户数增长的幅度大，上半年掌阅营收9.8亿，通透比增长8.96%；净利润1.1亿，增加了约5000万元，同比增长72.82%。

掌阅上半年财务费用同比减少84.29%，主要是利息收入及汇兑收益增加所致

掌阅没有像阅文那样披露付费率等详细数据，它的半年报提到这几点：

1）营业收入同比增加8.96%，主要是版权产品业务增长所致；营业成本同比减少8.72%，主要是版权产品业务稳步增长及运营优化所致（掌阅两大业务分别是数字阅读和版权产品）。

2）掌阅上半年推广费用从去年同期的1.56亿增加到2.2亿，是销售费用同比增加 26.93%的主要原因。

掌阅上半年部分销售费用科目，疫情影响下业务招待、差旅支出等费用明显减少

在去年的半年报中，掌阅提到，“公司推出了免费业务，并在各渠道进行推广，用户数量取得快速增长”。对免费阅读模式的推广，让掌阅的用户推广支出增大，导致2019上半年净利润下降，对业绩带来负面影响，后续会在追求用户增长的同时也注重免费阅读业务的盈利状况。

到了2020年，在番茄小说、七猫、疯读等免费阅读平台来势汹汹的冲击之下，掌阅还是大幅提高了推广支出。

掌阅男频女频

随着用户群的扩大，掌阅平台上重点推荐的作品和热销榜上榜者，也都在发生着“下沉”。

掌阅上半年进入K12教育（阅读相关），投资了从事教育图书读者服务业务的杭州云梯科技有限公司7515万元（“书链”平台月活用户超5000万），持股17.66%；并于2020年7月对主营青少年课外阅读教育业务的山东约读书房教育咨询有限公司进行了增资。

相比之下，免费阅读用户增长远远没有达到腾讯高管预期的阅文，上半年在线业务收入24.95亿元（主要包括在线付费阅读、网络广告及分销第三方网络游戏所得的收入），同比增长50.1%。

阅文上半年分业务收入

其中，阅文自有平台产品在线业务收入同比增长101.9%至19.90亿元，自有平台MAU同比增加16.1%至1.34亿人，腾讯产品自营渠道的MAU则同比减少2.3%至9920万人。

阅文上半年的付费比率仍维持在4.5%（平均月付费用户数除以平均月活跃用户数），不过，付费用户每个月花的钱增加了一半，每名付费用户平均每月收入由22.5元同比增加51.6%至34.1元。

芒果TV净利增五成

上半年，芒果超媒进行了“提升内容品质， 优化收入结构，强化成本控制，克服多重困难，逆势前行”，实现营业收入57.74亿元，同比增长4.90%， 净利润11.03亿，同比增长37.30%。

其中，芒果TV上半年实现营业收入42.83亿元，同比增长7.76%，净利润10.01亿元，同比增长49.21%。

芒果TV上半年净利10亿

2020上半年，芒果TV有效会员数已达2766万，较年初增长50.57%，会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。

财报中芒果超媒提到，“芒果TV是市场上最大的头部综艺制作机构，打造了整个行业内极具竞争力与市场价值的自制综艺体系并持续优化”。

芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室相结合的发展策略，综艺节目制作团队达20个，以“亲综艺”为核心聚焦，推出《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《来自手机的你》《奇妙小森林》《婆婆和妈妈》等节目。

剧集方面，芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室双管齐下，自有影视制作团队12个，战略合作工作室15个，上半年开机剧集达14部，播出《下一站是幸福》《锦衣之下》等。

相比之下，会员基数更大的腾讯视频和爱奇艺的增幅就比芒果TV小多了。

二季度，腾讯视频服务受益于《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》及《传闻中的陈芊芊》等自制国漫及电视剧，会员数同比增长18%至1.14亿。爱奇艺的订阅会员数达1.05亿。