Google Ads大大简化了归因报告

“Overview”页面上的新布局是改动之一

它还在名称上删除“搜索”两字。

Google Ads中的归因报告正在全面改革中。

谷歌宣布，该名称也从搜索归因报告更改为归因报告。此更新极大地简化了该报告。

归因报告从这样：

变成这样：

.

“Overview”页面

更新后的页面具有新的外观，该页面位于Google Ads用户界面的“Tools & Settings”下拉列表中。

其中包括具有多次互动的转化路径分析；设备分析，统计涉及多个设备的转换量；模式比较，比较三种归因模式；以及广告点击流量列表。

从一个个卡片（和左侧菜单）中，您可以导航至完整的路径报告，路径指标报告，辅助转化和模型比较报告。

.

精简的报告

可能其中许多报告并不常用，但是在不断精简报告的同时，也降低了其精细度。

例如，您可以在“Overview”上的“设备分析”中可以看到不同设备流量的转化程度，但是单击之后显示的路径报告没有设备的详细信息。

精简之后，您可以一次性浏览多个图表。

您可能需要一些时间适应。比如说，“Time lag”的详细信息现在位于“Path metrics ”报告下。

.

我们为什么如此关注？

精简版的报告操作简便，但您一时找不到经常查看的内容。

现在，您仍然可以通过单击“Tools ”菜单下方的“Return to previous reports”链接恢复以前的报告。

在归因报告中删除“搜索”两字也是值得注意的。

归因报告仍然限于Google Ads范围，如今广告投放的渠道不仅是在搜索页面，还包括越来越多自动化的新式广告在展示广告网络，YouTube，Discover和Gmail中。

也就是说，很遗憾，无法在任何归因报告中查看这些渠道的作用。