国产牙膏拿下第一!打败高露洁和佳洁士,斩获20%的市场份额
推荐语:改革开放来,我国人民生活水平逐步提高,消费者购物习惯和观念都在发生巨大的转变,在此背景下,消费者对于牙膏等的日用品需求进一步扩大,功能方面也越来越挑剔。
目前在中国市场上牙膏分为两大阵营,以洋品牌佳洁士、高露洁、黑人等,还有国产品牌云南白药、中华等。洋品牌可以说长期霸占国内牙膏大部分的市场份额。
还记得10多年前,我国的田七牙膏、中华牙膏在国内市场是霸主一般的存在,只可惜国外品牌来到中国后,这些国产大牌牙膏纷纷沦陷,不是被外资收购就是被竞争挤压到破产,实在是令人唏嘘不已。
长期以来,两大牙膏巨头把持全球市场
提到最知名的牙膏品牌,很多人都会想到佳洁士和高露洁。的确,这两大品牌不止在中国市场,乃至在全球领域,都是毫无争议的巨头。根据去年的统计数据显示,仅高露洁一家就占据全球超过41%的市场份额。
因而在国内市场上,国产牙膏也面临着这些国际牙膏大牌带来的巨大压力。
佳洁士听起来确实很像国产货,其实它是一家美国的企业,成立至今已经有200多年的历史,产品销往全球200多个国家和地区,实力不容小觑。
而高露洁同样也是一家来自美国的企业,是日化巨头宝洁旗下的一个子品牌,凭借着宝洁在中国强大的经销网络,高露洁很快就实现了崛起,目前也是国内市场最畅销的牙膏品牌之一。
那么,在佳洁士高露洁霸占全球的情况下,国产牙膏就真的没希望了吗?
情况似乎还没有那么糟糕,因为近两年来我国有一个国产大牌横空出世,在国内市场上斩获了销量第一,占据了20%的市场份额,这个国产品牌就是——云南白药。
云南白药成立于诞生于2004年,而它之所以能在国内畅销,当然也不是“偶然”事件。
在2005年,牙膏市场主要打美白、清新口气、稳固牙龈等等卖点,云南白药想要突围,就必须要挖掘消费者的其他痛点和需求。
当时,云南白药的市场调研人员发现,对于预防牙龈出血或止血,还没有哪个牙膏品牌在重点推,这无疑是给了云南白药最好的机会。于是,云南白药抓住了消费者的这个痛点,顺势而为推出云南白药牙膏,一经推广后便受到了国人的热捧。
此后的几年时间,云南白药凭借着这个防止牙龈出血的独家配方,迅速占领牙膏市场。在2019年,云南白药以牙膏为主的健康产品事业部实现营收46.8亿元,成为云南白药净利主要贡献部门。
有业内人士分析指出:国内牙膏市场已是一片红海,在品牌忠诚度起主导作用的情况下,市场格局已相对稳定,云南白药想要进一步突围将面临挑战。
大家看好云南白药牙膏的未来吗?
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