国产牙膏拿下第一！打败高露洁和佳洁士，斩获20％的市场份额

国产牙膏拿下第一！打败高露洁和佳洁士，斩获20%的市场份额

推荐语：改革开放来，我国人民生活水平逐步提高，消费者购物习惯和观念都在发生巨大的转变，在此背景下，消费者对于牙膏等的日用品需求进一步扩大，功能方面也越来越挑剔。

目前在中国市场上牙膏分为两大阵营，以洋品牌佳洁士、高露洁、黑人等，还有国产品牌云南白药、中华等。洋品牌可以说长期霸占国内牙膏大部分的市场份额。

还记得10多年前，我国的田七牙膏、中华牙膏在国内市场是霸主一般的存在，只可惜国外品牌来到中国后，这些国产大牌牙膏纷纷沦陷，不是被外资收购就是被竞争挤压到破产，实在是令人唏嘘不已。

长期以来，两大牙膏巨头把持全球市场

提到最知名的牙膏品牌，很多人都会想到佳洁士和高露洁。的确，这两大品牌不止在中国市场，乃至在全球领域，都是毫无争议的巨头。根据去年的统计数据显示，仅高露洁一家就占据全球超过41%的市场份额。

因而在国内市场上，国产牙膏也面临着这些国际牙膏大牌带来的巨大压力。

佳洁士听起来确实很像国产货，其实它是一家美国的企业，成立至今已经有200多年的历史，产品销往全球200多个国家和地区，实力不容小觑。

而高露洁同样也是一家来自美国的企业，是日化巨头宝洁旗下的一个子品牌，凭借着宝洁在中国强大的经销网络，高露洁很快就实现了崛起，目前也是国内市场最畅销的牙膏品牌之一。

那么，在佳洁士高露洁霸占全球的情况下，国产牙膏就真的没希望了吗？

情况似乎还没有那么糟糕，因为近两年来我国有一个国产大牌横空出世，在国内市场上斩获了销量第一，占据了20%的市场份额，这个国产品牌就是——云南白药。

云南白药成立于诞生于2004年，而它之所以能在国内畅销，当然也不是“偶然”事件。

在2005年，牙膏市场主要打美白、清新口气、稳固牙龈等等卖点，云南白药想要突围，就必须要挖掘消费者的其他痛点和需求。

当时，云南白药的市场调研人员发现，对于预防牙龈出血或止血，还没有哪个牙膏品牌在重点推，这无疑是给了云南白药最好的机会。于是，云南白药抓住了消费者的这个痛点，顺势而为推出云南白药牙膏，一经推广后便受到了国人的热捧。

此后的几年时间，云南白药凭借着这个防止牙龈出血的独家配方，迅速占领牙膏市场。在2019年，云南白药以牙膏为主的健康产品事业部实现营收46.8亿元，成为云南白药净利主要贡献部门。

有业内人士分析指出：国内牙膏市场已是一片红海，在品牌忠诚度起主导作用的情况下，市场格局已相对稳定，云南白药想要进一步突围将面临挑战。

大家看好云南白药牙膏的未来吗？