年营收47亿元!国产牙膏终于上位,打败隐藏多年的“伪国货”

“伪国产”现象在中国的牙膏产品行业就体现的非常明显。提起牙膏,人们首先想到的就是佳洁士、高露洁、中华、云南白药和黑人等品牌。 但仔细研究牙膏品牌之后令人惊讶的情况:,像佳洁士和高露洁这种知名品牌却都是来自美国企业旗下的产品;中华这个一听就是国产品牌的牙膏,却在此前因为经营不善被英荷合并公司联合利华收购,成为国外品牌;最后就是云南白药这个年轻的牙膏品牌,但却创造了奇迹。

以佳洁士和高露洁为主的外国品牌曾一度占领着中国牙膏市场绝大多数市场份额。不管是佳洁士还是高露洁都是美国老牌企业旗下的品牌,进入中国市场的时间也比较早,很快在中国市场占领了一席之地。 除此之外在全球市场的份额不容小觑,据调查数据显示,2019年高露洁的销售量就占据全球超过41%的市场份额。在这两大外资企业的压迫下,国产品牌并不好做,直到云南白药的出现,在改变了这一局面。

云南白药牙膏在2019年成功超越两大外资巨头,成为中国销量第一的国产品牌。 据调查数据显示,2016年至2018年云南白药(不仅是云南白药牙膏)的净利润分别为29亿元、31亿元和33亿元,在2018年时云南白药牙膏所占据的市场份额就排在了第二位。终于在去年云南白药牙膏以占领20%的市场份额成绩登上了第一位的宝座。 此外,另一个国产品牌黑人牙膏也取得了相应的好成绩。

在国外品牌牙膏注重防蛀、美白、清洁等传统作用,云南白药集团通过调查发现,由于东西方饮食和口腔观念差异,目前市面上的牙膏已经不能满足中国民众日趋多样和复杂的口腔环境。 牙龈出血、牙龈肿痛和口腔溃疡等症状更是成为中国老百姓的口腔常发病。 云南白药集团抓住了消费者的痛点,决定“对症下药”研发了各种缓解口腔问题的云南白药药膏,很快便取的了巨大的成功。

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