8月手游信息流投放观察：“传奇”类游戏买量最强 广告创意百花齐放

截止9月7日近30日的买量数据里，我们观察到TOP.20榜单上的一些新的数据变化：有4款“传奇”类手游位居榜单较高位置，它们分别为《原始传奇》、《龙城传奇》以及《蓝月至尊版》和《传世霸业》。其中，作为新游的《原始传奇》位居榜单排位最高TOP.03，《蓝月至尊版》为经典传奇手游，如今排名在TOP.12。

重点游戏解读

《原始传奇》：冯小刚、古力娜扎广告代言，投放集中巨量引擎

《原始传奇》是一款在今年9月上架的新手游。为了在众多“传奇”手游中脱颖而出，此次它邀请了知名导演冯小刚、热门明星古力娜扎担当品牌代言人。在广告创意内容上，由冯小刚饰演的广告内容主要以采访、玩家对话等方式进行游戏特色表现。而古力娜扎为主演的广告中，娜扎扮演的游戏角色能够将新玩家们瞬间带入进游戏内容中，非常具有带有感。

虽然宣传造势很给力，但也许是上架初期原因，根据七麦数据显示《原始传奇》的iOS排名却并不理想，目前位居免费排名TOP.432。与之相比，同为近段时间上架的另一款“传奇”类手游《龙城传奇》显然人气更高一些。

《龙城传奇》：围绕游戏内容展开创意内容制作

在8月下旬上架的《龙城传奇》目前位居iOS游戏畅销榜单TOP.67，免费榜单TOP.48。可见这款手游的人气与热度表现都挺不错。那么，与其他“传奇类”手游相比，这款手游在广告创意内容上有哪些特点呢?

没有品牌代言人，也没有以玩家角度制作的场景视频。《龙城传奇》的广告创意素材主要是以游戏内容为主。主播体验游戏告诉玩家游戏中的打击感以及稀有道具爆率，用这种直观的手法表现游戏的特色亮点，吸引玩家下载体验。

落地页方面，也主要是以具有情怀效应的文字搭配游戏画面精细“传奇”风格的重点体现，意在吸引80后玩家的目光。

《传世霸业》：以“真”传奇宣传游戏，突出高爆率

与《龙城传奇》相同，《传世霸业》的广告宣传内容主要集中在对游戏内容的体验上。但是落地页方面《传世霸业》更加突出自己的“真”传奇性质以及高爆率等特点，定位的玩家年龄是在30岁以上。这部分玩家大多数曾是“传奇”系列端游的老玩家，他们对于传奇的感情更加深厚，转化成为手游玩家的几率更大。

根据七麦数据观察，该手游近日iOS游戏畅销榜单排名为TOP.261，人气与热度较低。看来仅仅是游戏内的宣传并不能引起玩家的大量关注。

《蓝月至尊版》：达叔、柳岩新素材宣传内容引玩家关注

与《原始传奇》同样采取代言人策略推广的游戏还有《蓝月至尊版》，这款贪玩出品的手游从一开始的古天乐代言到如今的柳岩、达叔代言已推出了许多相关视频内容。此次柳岩代言虽然还是以“真”“假”传奇的论调为亮点，但是游戏宣传方面更注重“先抑后扬”，以此突出游戏的“传奇”特色。达叔拍摄的广告内容与柳岩相反，它突出的是游戏不氪金的特色，虽然两位代言人宣传的重点不一样，但是这样的分工却让游戏的特色宣传发挥到最大吸引玩家目光。

除去广告内容的代言人特色相较以前有所改变外，《蓝月至尊版》的落地页宣传依然是以古天乐、陈小春、甄子丹等男星为主，更为突出游戏中的硬汉特色吸引男性玩家下载体验。同时为了增加玩家的代入感，众位男星还扮演游戏角色进行海报宣传，让人看后更加热血沸腾。