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当之无愧的国产运动品牌一哥:市值一度超越阿迪达斯,耐克慌了

往前推个近十年,说国产体育品牌一哥是谁,几乎所有人都会毫不犹豫地回答李宁。

但时至今日,再提及这个问题,估计都会改口称安踏了。

安踏,当年只是跟在李宁后面亦步亦趋追赶的“二弟”,如今已经超越昔日的大哥,坐上了头一把交椅。而且,如今李宁和安踏之间的差距,要比当年安踏和李宁之间的差距,更大。

在Brand Finance品牌评估机构发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中,安踏以38.7亿美元的品牌价值,位列这一榜单的第21位。

看上去似乎成绩也不是特别突出,但是同类的体育品牌企业,在他前面的,只有一个耐克(第一),和一个阿迪(第二)。

而且,如果看市值的话,安踏的成绩就更优秀了:去年10月16日,安踏(02020-HK)的市值首次突破2000亿港元。而阿迪达斯,截至美国当地时间10月16日,市值约为155.98亿美元(约合1223.63亿港元),耐克看到这样的成绩估计也慌了。

截至今年8月25日,安踏市值已经超过2300亿港元,具体数字为2350.27亿港元,是为国内体育品牌最高。

得益于疫情后的经济快速恢复,我们国产体育品牌今年上半年的情况其实还算不错,虽然同比降低,但依旧没有亏损。对比国外同行们的数据,耐克同比减少17.1%,阿迪同比减少26.9%,实在是太幸福了。

安踏之所以能够坐稳国产一哥,和全球市值第二的位置,其主要原因离不开两个。一个是自身的核心竞争力,另一个是同行的衬托。

先说同行的衬托吧,原本的国产一哥是李宁,但是后来自己玩脱,导致迎来了对李宁自己刻骨铭心的“3年亏损期”。那段时间,国产鞋头们沉迷于流水线的扩张,结果在2012年迎来了库存危机。

那一次李宁受到的打击实在太大,仅12年一年就亏损了18亿。连安踏都没想到,自己成为国产第一居然是以这种方式。

再说安踏的核心竞争力,一个品牌可以靠模仿发家立足,但是不能靠模仿别人的路长久、做大。所以在完成了实力积累之后,安踏就开始着手研发属于自己的核心科技。不用多说,A-flashfoam就是安踏现在最为得意材料技术。

得到了A-flashfoam之后,安踏也没有靠它炒噱头、做高价,而是将A-flashfoam用到了旗下各个产品当中去。以至于现在大家都能看到,从800多的高端款,但200多基础款,很多鞋都搭配了A-flashfoam这个让安踏自豪的技术。

除此以外,安踏也开始发展自己的集团规模,丰富自己的结构。

09年,安踏收购FILA(斐乐,意大利时尚运动品牌);

15年,安踏买入Sprandi(斯潘迪,英国运动时尚鞋品牌);

16年,合资Descente(迪桑特,日本高端专业运动品牌)

17年,Kolon Sport(可隆户外,韩国登山品牌)……

安踏的战车越来越大,体量越来越高。在市值超过阿迪达斯之后,同行业的对手,只剩下了一个大魔王Nike,是当之无愧的国产一哥。

疫情让所有人都明白,健康才是无价之宝。而想要让身体健康,除了营养的摄入,更重要的是身体的锻炼。这也就是为什么,在后疫情时代,体育行业品牌的销量一路走高的重要原因。

虽然Nike这个对手各方面实力都强到令人发指,但是今年这一年,也是安踏机遇的一年。凭借对手的没落,和自己在国内基本盘的稳定发展,注定要进一步缩短两者之间的差距。

留言说说,你们在穿哪个品牌的鞋子?

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200909A0M2FT00?refer=cp_1026
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