盘点那些游戏宣发的套路，你都学会了吗？

随着信息化程度的不断提升，游戏这一信息时代的新产物，也日益行业化，规范化，标准化。因此，游戏的宣发也显得越来越关键。宣发，顾名思义，就是宣传与发售。“宣传”是面向玩家本身，“发售”则是面向整个市场。今天，小编就带领大家一起来看看，游戏史上那些惯用的宣发套路。

【雷人广告系列】

近年又蹦出来一个网红级洗脑梗，那就是“开局一条鲲，升级全靠吞”，这样的广告简直是铺天盖地，无所不在，广告视频就像在看国际大片一样，磅礴大气，仙气飘渺，画质感人，实在让有一种忍不住想下载的感觉。估计很多朋友都看到头条或者其他新闻平台都看过这种广告，比如下图这样：

这种就是典型的运用雷人的广告，通过眼球效应，牢牢的把控玩家的第一印象。但是我们不禁疑问，在游戏中的真实画面，是不是也是像在宣发广告里这样气派呢？但实则不然，你真正下载后才会发现这游戏内容同视频完全不是一个类型，这些广告普遍都有虚假夸大的成分，如果你真相信有这种游戏那也实在太天真了。

可能你会有疑问，既然这个广告效果都那么好，那为什么不把游戏里的画面也做成这种效果呢？那样岂不是起飞？其实是页游厂商也有难言之隐，因为做这种游戏代价实在太高了，现在做3D动画都要用秒来算钱，就算有实力的厂商也不一定会做，因为这种热度只是一时的。如果花高成本做出来，没人玩岂不是亏大了。不如把金钱花在刀刃上，通过制作极其吸引眼球的广告，给观看广告的人留下深刻印象，促使玩家去下载，推动游戏的下载量在下载总榜上提升，同时获取大量关注度和热度。其实做到这几点，宣发的任务已经完成的非常漂亮了，厂商的利润也得到了保证。所以，雷人广告式的宣发，虽然为人诟病，但是效果确实不错。

【大牌明星代言系列】

相信大家也一定接触过这款游戏的广告，广告中，张家辉穿着略显浮夸的蓝色铠甲，手持夸张的蓝色宝剑，用魔性的口音说道：“大渣好，我西渣渣辉。探挽揽月，介系里没有玩过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏...”

张家辉魔性的口音固然搞笑，但某玩蓝月宣发的成功，和他们敢于请大牌明星代言有着密切的联系。我现在啥事不干，就把这三位请过来，这姿势这么一摆，造型这么一树，请问你会不会无视？毕竟这三位可都全是大咖啊。我相信80%的人都会或多或少开始关注这款游戏，尤其是孙红雷，古天乐和张家辉的粉丝们。

其实很多游戏，也都曾经有过请大牌代言的经历。但是没有一款有着这样巨大的影响力，所以我们不得不谈到这款游戏宣发的第二大高明之处，用对人。具有“大哥大”的社会气息的孙红雷为游戏拍摄了以“老兄弟，新传奇”为主题的宣传片，主打一手“大哥牌”。而善于拍摄古装战争戏的古天乐拍摄了具有攻城元素的主题宣传片，在另一段广告里，古天乐一身绿色出镜，也让人想到古天乐常年致力于慈善公益的善举，而曾经斩获金像奖影帝和金马奖影帝的张家辉，也自然主打影帝牌，成为了传奇电影的主角。用人得当，也是某玩蓝月的宣发令人印象深刻的一个重要原因。

【精准的渠道运用和内容运营系列】

从某某环游世界，某迹暖暖，再到某某制作人，短短五年时间，叠纸用三款爆款游戏惊艳了游戏制作届。其中恋与制作人关注度已经直追剑网3，微博阅读量超过60亿，已经成为了一款现象级游戏。叠纸宣发的高明手段，就是精准的渠道运用和优秀的内容运营，让游戏走出固定的圈子。

以衍生同人创作为核心，游戏官方选取了B站、KilaKila、 微博等几个与自身用户群体高度重合的渠道，深度合作,不断搞事情，且非常善于将游戏内容与话题相结合，打通线上线下，激起用户二次创作和传播。

在宣发阶段，官方就从细节出发，每一次节日祝福，每一次撩动你心弦的聊天，每一次时事热点的跟随，甚至巨幕LED投影，游戏里角色总是能按时按点的出现，叠纸通过优秀的内容运营，将本是生硬的二次元角色变成了“万千少女的梦”，将她们迷的神魂颠倒。叠纸甚至还游戏人物开通了微博，微博文案也是下足了功夫，更加撩动了玩这款游戏的女孩子的心。因此游戏获得成功，除了游戏本身的画面感，可玩性，宣发也是功不可没的。

因此我们不难发现，宣发看上去虽然只是一个虚无缥缈的东西，但是好的宣发可以弥补游戏的不足，可以吸引大众粉丝流向，甚至可以让游戏真正走出圈子，融入进我们的生活。随着游戏产业化，相信宣发这一流程也会被更加重视，我们必会在未来看到更加厉害的宣发手段。

以上就是小编给大家带来关于宣发手段的全部内容啦，你还知道游戏公司有哪些宣发套路呢？他们效果又如何呢？快来评论区一起讨论吧！