多年以来,我国社会发生了很大的“改变”。不管是我国经济、居民消费情况,以及居民的审美观念,都相比之前出现了很大的不同。在这样的情况,最“难受”的就是我国服装品牌了。
大家会发现,曾经不少我国耳熟能详的服装品牌,如今都慢慢淡出了我们的视野。甚至曾经我们觉得非常“潮流”的服装品牌,在当下一些人眼中,已经“不入眼”了。我国不少的“知名”服装品牌,也因此受到了巨大的影响。
而今天我们要说的这个服装品牌,曾是我国“潮流”的代名词,还是很多80、90后的回忆。但到了如今,这个服装品牌已经到了“生死存亡”之际。市值大幅下跌,关闭多家门店,它就是美特斯邦威。
“不走寻常路”,成为了不少人对于美特斯邦威的印象,曾经的它在我国,是非常的火爆。尤其是在当时,不少高中生都将其看成“潮牌”。那时,美特斯邦威每出一个爆款衣服,基本上都会被抢购一空。
而到了如今,美特斯邦威也没了曾经的辉煌,甚至在一些地区的黄金地段,已经看不见美特斯邦威的身影了。其业绩也是不断下滑,几年时间美特斯邦威就亏掉了十几亿,公司市值也曾之前的近400亿,骤降到现在的60亿左右,少了300多亿元。
美特斯邦威的巅峰时期,在2008年左右。2008年美特斯邦威上市,第二年其公司市值最高时达到了390亿元左右,但之后美特斯邦威的最高峰,就“定格”在了这个数字。
曾经美特斯邦威做出过,年销量百亿的业绩,全国门店数量,也一度达到了5000家左右,但美特斯邦威的辉煌并没有持续多久。
2011年的净利润,达到了12.06亿元左右,也是其公司创造出来的最高值,之后2012年-2014年期间,美特斯邦威净利润大幅下滑,2015年时更是亏了4亿多元。最近的2019年中,其亏损超过了8亿元。
有人表示,美特斯邦威从2011年之后,已经“丢掉”了近8年时间(2012年-2019年)。就算是电商大火之际,美特斯邦威也没有能抓住电商这个风口,完成翻身。光是在2012年-2016年的5年时间中,美特斯邦威关闭了超1300家全国门店,后来又陆陆续续关闭了千家门店。
美特斯邦威的“问题”
首先就如上面所说的,没有抓住电商这个“风口”。事实上,电商在我国大火之后,我国各类服装品牌都受到了影响。有的服装品牌“抵制”电商,而有的拥抱电商,最后还有一些像美特斯邦威一样“傻站着”。
美特斯邦威也因此,错过了电商这个风口,虽然短短几年时间,但美特斯邦威就像是“丢掉了一个时代”。
此外,美特斯邦威的品牌形象,多年以来没有进行太大升级。除了之前请周杰伦、张韶涵等代言过后,美特斯邦威的宣传没能给人留下深刻印象。商业模式,多年时间也未做出太大变化。
最主要的是其服装款式,至今也没能吸引当下人的目光,品牌定位也不明确。你们觉得,是什么原因导致其“大不如从前”呢?
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