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国产牙膏重回巅峰!销量拿下第一,佳洁士、高露洁都不是对手

国产牙膏重回巅峰!销量拿下第一,佳洁士、高露洁都不是对手

推荐语:日化用品在我们生活中都会经常使用到,比如牙膏、沐浴露、洗发水等等。但是我们在购买这些商品时,难免会误把一些国外洋品牌当成国产货,比如曾经风靡全国的“大宝”SOD蜜,原先确实是实打实的精品国货,不过在2008年时被美国强生公司收购,成了外资企业旗下的品牌。

而说到牙膏这个细分领域,那就被外资影响得更大了。这些年随着生活水平的提高,大众消费观念转变,国内牙膏市场需求也在进一步扩大。目前市面上大家比较熟悉的牙膏品牌有,佳洁士、高露洁、黑人、云南白药、中华等品牌。

可说起国产牙膏这些年的命运,却是很多国人心中的痛。还记得在90年代的时候,国货牙膏占据着市场消费主流,黑妹、中华、两面针成为当时家喻户晓的品牌。

然而进入21世纪后,外资品牌手握重金强势来袭,国货品牌节节败退,比如中华被联合利华收购、黑人被高露洁收购,两面针、田七也因为竞争实力不强而相继倒下。

高露洁和佳洁士名字听起来很像国产货,但他们却是真正的“外国之光”。

高露洁成立至今已经有200多年的时间,是一家美国公司,如今已成为全球领先的日用消费品公司,业务涉及领域广,拥有高露洁、棕榄等全球著名品牌,其公司在牙膏领域占据全球市场40%左右的份额。

而佳洁士就更不用说了,他是美国知名全球日化巨头宝洁公司旗下的品牌,同样也是很早就进入了中国市场,凭借着不断的收购、并购,在我国发展出了强大的经销网络,如今在各大超市中,我们都能够看到保洁公司的各种日化产品。

不过,如今中国牙膏行业重新迎来了一位国产王者,超过五分之一的中国人都在用它,甚至击败了前面两大竞争对手高露洁和佳洁士,这个牙膏品牌就是云南白药。

说起云南白药这个名字,你首先会想到什么呢?是止血贴还是止疼药?

或许很多人没想到,其实云南白药更是我国的国产牙膏巨头。根据其2018、2019年两年的业绩报告显示,2018年云南白药国内的市场占有率仅次于佳洁士排在第二,而到了2019年已经窜到了第一名的位置,成为我国牙膏行业的霸主。

事实上,在云南白药牙膏开发的前期,云南白药集团有开发过一种类似于创可贴一样的口腔医疗产品,可以通过贴在口腔外面来解决牙龈问题,但是由于这类产品使用起来不方便,而且会影响美观,所以在后期才萌生的想要开发牙膏的想法。

只用了短短几年的时间,云南白药就实现了逆袭,这样的发展速度也超乎了很多业内专家的想象。而随着云南白药牙膏再投入上的不断加码,相信今后还会爆发更强的实力。

不知道大家对此怎么看呢?

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20200913A0A0RX00?refer=cp_1026
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