返利网数据研究院：受“618大促”影响，消费热情重新燃起

返利网数据研究院在7月17日对外发布2020年6月《网购用户消费决策洞察月报，基于2020年6月份返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对2020年6月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。

返利网数据研究院的相关负责人表示，为加快复苏经济，政府到产业平台，各方对消费刺激不断。临近暑期，影视综艺热播，大家的消费又被进一步引爆，整个6月，消费需求呈现出与热点密切相关的态势。从《隐秘的角落》、《乘风破浪的姐姐》到“618大促”，这个6月可谓热点不断，消费需求也和热点密切联动的态势。

受6月热播的《隐秘的角落》、《乘风破浪的姐姐》等影视综艺影响，影音娱乐需求激增。从“TOP20新增热搜词榜单”来看，会员、爱优腾等会员类需求的搜索量上涨明显。其中，会员相关搜索词占比高达45%，爱奇艺跃升至榜首，腾讯、优酷、芒果TV位列榜单之中，订单量环比增幅最高达276%。

受“618大促”影响，消费行为呈现出集中消费、量价齐增的特点。家装、家电消费延续了5月份的增长势头，依然位居“TOP10一级类目榜单”前三。家电、家装家居的订单量环比分别增长了727.88%、709.8%。建材订单量环比上涨140%，紧随其后的卫浴、沙发等订单量环比均超过50%。

在“TOP5二级类目家电榜单”中，空调、冰箱、风扇、电视机、热水器稳居前五。其中，空调订单额占比达36.13%，订单量环比猛增74.4%。烘干机排名上升112位，订单量环比上涨205.05%，这或与梅雨季有关。

返利网数据研究院的高级分析师指出，618大促成功点燃了全民消费热情，疫情以来，大家的消费和购物习惯都产生了很大的改变，消费更加依赖电商渠道，更习惯在大促期间消费。