苹果得了“延续性创新”后遗症

文丨北境不忘

2020年苹果第一场新品发布会就如此让人“失望”且“无聊”，没有iPhone 12也没有全新的系列产品，依然是针对前代产品的一个改良和“清库存”，时至今日，我更加相信苹果已经患上了“延续性创新”后遗症，当然这并不是坏事，但我也不认为这是件好事。

摆脱创新者窘境的乔布斯

《创新者的窘境》这本书是乔布斯生前最喜欢的书籍之一，本书强调了困境的核心就是“追求利润”，乔布斯带领了苹果从低谷爬上了神坛，并成为了终端领域绝对的主角和模范标杆，乔布斯卓越的商业头脑和极富远见的卓识，让苹果公司创造出了为之尖叫的产品，它敏锐观察到了整个市场的变化，不断寻求突破并促进创新。

有3个苹果改变了世界，其中一个握在乔布斯的手里

苹果再次陷入创新者的窘境

从客观角度去评判苹果，它的确一直都在创新，但还远远不够，在乔布斯为产品奠定基础之后，库克进行了不断完善丰富的苹果的产业链和生态链，打造了一套目前世界上最先进且体验最好的苹果终端生态链，可这也正是苹果的窘境，因为这套生态链太过封闭，且不具备兼容性，能够为这套终端生态链“添砖加瓦”的只有苹果。

而苹果这套逻辑正好与华为相反，在9月10日的华为开发者大会2020上，华为对外宣布将鸿蒙OS开放给了北向和南向，让更多的软硬件开发商加入鸿蒙OS生态。

这个季节的苹果还是比较脆的，就是甜度不太够

一年更比一年强的A系列芯片

今年发布的5nm A14芯片，神经网络单元性能比A13提高了83%，晶体管数量为118亿颗，比A13多出了38%，不出意外这颗强大的处理器已经锁定了2020、2021这两年智能手机与平板最强芯片，所有单从芯片上来看苹果依然在创新，且一直处于领先地位。

没的时候挺羡慕，有的时候很平常

苹果的产品急需一个全新外观与多项新功能

Apple Watch Series 6相比于前代，其实升级幅度很小很小，新增了睡眠检测、高度计以及血氧检测，而更多的升级则是在表盘、表带这些无关痛痒的方面，从Apple Watch第一代开始，苹果的外观就没有太大的变动，当然你也可以说，智能手表的形态大概也就是这样，还要怎么改呢？笔者不知道，相信消费者也不知道，而这恰恰就是留给苹果的一道难题，如何给用户制造一个惊喜。

除了手表，iPad的外观与功能升级也是如此，全新的iPad 8依然采用了古老的外观设计，换装了A12芯片继续拿出来卖，而iPad Air则可以看做是iPad Pro的阉割版，续航短了、高刷没了、屏幕小了等等。

它的香味还在，但我却闻腻了

活在乔布斯光环之下的库克

围绕这位满头白发CEO的争论一直没有停歇，很多人把他与乔布斯做对比，但在乔布斯面前，库克无论取得多大的成就，人们总会说他站在了巨人的肩膀上，实话实说，库克并没能满足用户对创新的期待，他更多的是实在执行“延续性创新”，但他确确实实是一位合格的商人。

库克刚接任时，苹果市值3000亿美元，2018年突破1万亿美元，2020年突破2万亿美元，库克推动了除iPhone之外，像AirPods、Apple Watch两款重磅产品，让苹果奠定了可穿戴领域的霸主。

2014年库克在接受CBS采访时表示：我知道，我唯一可以成为的人就是我自己，就是成为最好的蒂姆·库克。

下一个十年，还让“我”来当CEO吧

苹果是行业的领导者，也是“独裁者”，库克对库存的厌恶程度令人发指，创新也许并不能带动苹果走向新的制高点，但践行“延续性创新”至少保证下一个十年不会落后。