谁说年轻人不喝酒？探秘90/95后的真实酒水消费观

长江后浪推前浪。每一代的年轻人对于消费都有自己不同的喜好和选择。从酒桌上的觥筹交错到午夜前的独自微醺，喝酒的人群、场合在变，酒杯中的液体也在变。

9月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》（以下简称《报告》），通过CBNData消费大数据，全面洞察90后、95后的酒水消费观，一窥这届年轻人对酒水的真实态度。

随着我国居民消费水平的提升和线上平台的品类拓展，酒水的消费也在不断向线上渗透。从线上酒水消费来看，市场近三年来快速增长，消费人群基数持续高速扩容，酒水新客不断涌入市场，为市场注入增长活力。

线上多元化、年轻化明显

90/95后持续发力

品类格局分化，白酒跃升为受众最广的细分品类。过去三年，品类多元化是大势所趋，《报告》显示，尽管啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品类正在不断“抢占”消费者的酒杯，国人仍然最爱喝白酒。

代际更迭是酒水消费品类多元化的主推手，年轻消费者成为酒水市场重要的增长动力。《报告》显示，年轻化是酒水市场的重要发展方向，90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力，从消费人数和人均消费水平来看90/95后消费者皆呈现增长趋势，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。

微醺小酌是年轻一代“自我治愈”的良方。饮酒不仅是助兴，也伴随年轻人无聊、悲伤、疲惫等情绪，是生活陪伴的一部分。这些年轻人对低度数酒水偏爱有加，比如果酒、葡萄酒、啤酒等，消费人数呈高速增长态势。

“她力量”不容忽视

城镇青年、大学生酒水消费全面崛起

该《报告》以3大关键词，揭开以90/95后为代表的年轻化酒水消费者新特征。

首先，“她力量”在年轻一代酒水消费者中更为显著。《报告》指出，90/95后女性消费者已经占据半壁江山，其中90后女性消费人数超男性，90/95后女性人数增速显著高于男性消费者。

其次，都市年轻人和小镇青年影响酒水消费的深度和广度。年轻的酒水消费者中，小镇青年是90/95后消费人群的第一大构成，且小镇青年消费人数还在高速增长中；与此同时，都市年轻人的消费还在不断加深，一二线城市90/95后年轻人的酒水消费向高频化、品质化的方向发展。

大学生群体也逐渐成为年轻人线上酒水消费的重要力量。出人意料的是，酒水的魅力走进了大学校园，身处校园的他们对酒水方面的花费绝不吝啬，大学生的件单价水平正高速提升中，近一年件单价水平超过整体90/95后。

分区域特点来看，南部地区酒水年轻化特征显著，云贵川的年轻酒鬼更多；酒水剁手党主要聚集在东部沿海地区，上海和北京地区年轻人消费最高频；广东的年轻人对酒水直播热情最高，华北地区中江苏、浙江、山东热度超上海；越靠南越讲究，南部地区年轻消费者们更懂得自行调酒的乐趣。

尽管年轻人们在喝酒这件事上还处于“入门选手”，但他们不俗的消费实力、蓬勃的消费需求、理性与个性并存的消费态度正在不断敲打酒水市场的传统格局，揭幕下一个酒饮时代。