微信儿童版要来了？！腾讯已经申请注册了相关商标！

知得失说

近日有消息称，腾讯即将发布微信儿童版，这一消息也得到了微信内部人士的确认。目前，微信儿童版相关功能还未披露。不过，根据知得失简单查商标小程序建设，腾讯已在今年8月申请了多件“微信儿童版”商标。

正所谓“市场未动，商标先行”，腾讯此番操作正是应了这句话。

知得失简单查商标小程序截图

商标是一种商业标记，用来将一个企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务区分开来。

经营者可以凭借具有优质特色产品内涵的自主商标，推销自己的产品或者服务。消费者也可以根据记忆中的商标索引，选购自己喜欢的产品或服务。

可口可乐的CEO达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这一番话形象地说明了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。

注册商标享有商标专用权，商标权人在核定注册的商标和核定使用的商品上享有法定的独占使用该商标的权利。与此相对应，商标权人还享有法定的商标禁止权，可以禁止他人在相同或类似商品上注册和使用相同或近似的商标，防止消费者混淆误认和市场混乱，以保护商标注册和使用人的合法权益不受损害。

这些“合法权益”范围很广，既包括市场份额、高额收益，也包括品牌形象、商标商誉，还包括改革创新、工匠精神、独特文化等品牌内在发展要素。达到驰名程度的注册商标还可以拥有跨类别商品上更强的法律保护，促进品牌发展，创造超额利润。

换句话说，没有商标，品牌就失去了最重要的商业符号，生产和消费就失去了有效链接；没有商标，品牌就缺少了安全保障；没有商标，品牌就难以实现资产价值转移乃至情感文化的皈依。

然而，由于很多企业缺乏商标意识，在品牌的发展进程当中就会处处受挫。

据中华商标协会统计，2019年313家中华商标协会会员企业中有58家知名企业商标被抢注，年度被抢注率达18.5%，平均每家企业在2.3个国家或地区被抢注，有的甚至在5个以上国家或地区被抢注，有的有10件以上商标被抢注。而在“一带一路”国家中，上述58家企业中有34家的商标被抢注，被抢注率高达58.6%。

要知道，未注册商标即便在先使用并有一定影响，也不能阻止他人在相同或者类似商品上申请注册与该商标相同或者近似的商标，一旦他人获准注册，在先使用人可能就只能在原有范围内继续使用该商标（在完全实行注册制的国家和地区，这种“继续使用”也是不允许的），品牌发展将受到很大限制。甚至，未注册商标由于没有经过注册审查程序，是否与他人注册商标存在权利冲突常常不得而知，很可能无意中侵犯他人商标专用权而受到查处。

所以说，商标是品牌在法律层面上的保护。在有了产品计划、市场品牌推广计划，必须让商标计划先行。

先行的时间点，最好的是当产品真正进入该市场后，就成功完成了商标注册程序，拿到了注册证书。所以申请时间至少需要提前1年左右。

如果市场的预见性无法做到，那至少提前半年在公开使用前完成商标注册递交工作。

商标是一项重要的战略资源，是品牌长久化和稳定化的重要保证。商标计划必须先行市场，在没有注册递交之前，必须保证其的保密性。商标抢注，随之而来的只会是很多的经营风险和法律风险。