明确活动定位，靠这四步做好一个活动！

一、活动定位

如今不是比谁的用户数据更好更漂亮的时代了，而是要考核具体的用户净效益。

举例：

以大转盘为活动形式，主要活动奖品是纯红包，从1元、3元、5元、10元、20元为奖品，发放方式是关注公众号发送序列号兑奖，添加客服红包助手领取红包。

在这样的一个逻辑下，获取的用户对于一家翻译公司有任何用处吗？一群只想获取红包用户会关注你的产品吗？

所以，本身这个活动就犯了活动第一个问题。

定位，定位不单单定位活动主题、活动方向、更是定位活动人群、活动目的。

二、活动执行

对于互联网企业而言，每个活动最头疼的问题就是执行力。执行力对于运营人员也是必备的技能，现在企业对于人员的执行能力及执行运营要求会越来越高，同时也越来越重要。因为企业及运营人员需要以执行来进行运作，同一件事给一个高效的人只需要60分钟，而给一个普通的工作人员需要480分钟。

所以，运营人员进行活动运营时，在活动策划之后进行落实，无论是建立活动的执行表还是活动的精细化运营，其实都是为了帮助及指导活动更好地执行。

活动的执行主要为成3个方面：

1. 执行效率

2. 执行细节

3. 执行态度

三、活动预热

内测预热

内测预热，顾名思义就是针对活动进行内部用户测试，通过种子用户群或员工用户群、核心用户群进行测试。

一般内测首先是行由运营进行测试，测试流程及规则等问题。如无问题会提供给种子或核心、员工进行测试。

在测试过程中分析出参与活动的流程问题，参与活动、领取奖励、下单购买的转化率。

开放预热

开放预热与内测预热不同的地方是，开始针对活动进行大范围的宣传，以之前在内测预热当中使用的方式及方法在开放预热中进行批量运营及素材投放，快速及批量获取用户。

四、活动优化

当一个活动经历了定位、策划、渠道、数据、预热之后，那整个活动基本都处于活动执行完毕的状态，如果我们想更多地去提高活动的成功率，该怎么办呢？

只有一个办法，那就是对活动进行“优化”，主要是通过针对渠道、策划、预热的数据进行进一步的优化，同时以达到优化峰值为最终目标。

但优化却是很多运营人在做活动过程中最容易忽略的，比如大都数运营人会出现以下2种情况：

1. 有时候做很多优化的工作，却不知是不是优化。

2. 一个优化的工作都没有做，却还是认为自己把活动做到了极致，其实并不是如此。