互联网文案写作有哪些前期准备是必须知道的！

进行了目标人群分析现在应该进行竞争对手剖析了，竞争对手剖析分为两部分：识别竞争者、进行SWOT分析。识别竞争层次有四种竞争对手一个是品牌竞争者：是指满足相同需求的、规格和型号等相同的同类产品的不同品牌之间在质量、特色、服务、外观等方面所展开竞争的竞争者。二是行业竞争者：是指生产同种产品，但是提供的不同型号、型号、款式的竞争者。三是形式竞争者：是指提供能够满足同一种需求的不同产品之间的竞争者。四是一般竞争者：是指以不同的方法满足消费者同意需要的竞争者。

对竞争对手的SWOT分析可以对优势、劣势、机会、威胁这四个方面进行分析。然后再和竞争公司所做的互联网文案进行对比。

现在再进行产品买点挖掘：产品可以卖什么：情感、特色、形象、品质、概念。用情感打动消费者；提出独特的销售主张；企业、品牌、领导者的形象；宣扬专业化水准，凸显产品品质；差异化概念，市场中的新定位、新卖点。

产品卖点挖掘可以分为整体分析、生命周期、市场定位、产品形象。先介绍一下整体分析的整体概念有核心产品、形式产品、延伸产品。产品的生命周期是从导入期到成长期到成熟期接着就是衰退期。产品的市场定位有外观、年龄、性别、逆向、历史、功效、品味、市场、价格、品牌等这些定位。产品的形象包括视觉形象有产品造型、产品风格、产品包装、产品广告等；产品的品质形象有产品规划、产品设计、产品生产、产品管理、产品销售、产品使用、产品服务等；产品的社会形象有产品社会认知、产品社会评价、产品社会效益、产品社会定位等内容。