城门故事开启老城记忆 “点亮北京·点亮四九城”活动启动

为进一步培育挖掘北京文旅领域消费潜力，以夜经济赋能内循环，提升国庆中秋假期的文旅消费热度，9月19日晚，由市文化和旅游局主办的“点亮北京·点亮四九城”活动正式启动。

据了解，“点亮北京·点亮四九城”是全国消费促进月暨北京时尚消费月期间的文旅主要活动，以“点亮北京·时尚消费”为主题，以古都北京的皇城、内城的13个城门为标准，选取城门地点附近的商家、书店、餐饮以及文化消费场所为代表，通过线下活动、线上传播的形式，展示北京夜经济的活力，展现北京文化古都和时尚消费的魅力，讲好北京故事，树立品味消费、高质量旅游的文化消费观，实现日间消费和夜间消费有效衔接。

北京市文旅局相关负责人表示，“点亮四九城”以“内九外七皇城四”的城门故事开启老城记忆，“这次活动，其实是我们的一种尝试，通过线上线下相结合的形式，让’游在北京’成为一个文化探访的过程，让游客在“四九城”上演自己的“北京故事”。通过打好文化旅游特色牌、品质生活体验牌和创意开发示范牌，提升夜间消费的文化价值，形成夜间文旅消费网，让老城文化游成为北京旅游的金字招牌。 ”

据介绍，此次活动有四大特点：

一是以“新渠道”推动“高关注”。特别邀请快手科技作为合作平台，导入流量资源，引爆热点话题；用好新媒体和5G技术，远程连接、同步直播、网红探店，现场种草“四九城”沿线文旅打卡地和特色商家，以供需双方的“面对面”点燃消费热情。

二是以“新路线”实现“高水准”。努力打造代表首都文化品位的老城IP，开发体验性强、模式创新、传播性广、适合全客群的精品游线，发挥“线”本身的链接功能，做到点与点之间顺畅通达，打造夜间旅途上赏心悦目的风景线，让游客不仅“到京一游”，更能“到京多游，多到京游”。

三是以“新产品”实现“高品位”。推动文旅商深度融合，将旅游与餐饮、演艺、教育等消费要素结合起来，鼓励各方主体创新产品供给，提升服务品质，优化空间布局，引导形成丰富多彩、主题鲜明、功能多元的夜间文旅消费产品体系，以供促需，让文旅消费成为民众的新刚需。

四是以“新路径”带动“高频次”。通过创新消费引流路径，让线上线下一体联动，网上聚人气，网下推场景，以互动分享吸引民众走出家门，融入北京“夜生活”，把“夜京城”做成北京旅游体验的吸引物，让“夜文化”成为北京城市品质生活的独特象征。

“我们希望通过创新消费实现路径，强化日夜循环衔接，鼓励商家延长营业时间，拓展场所布局，以文旅消费活动为牵引，提升北京夜间文旅产业整体吸引力和集成度，让市民和游客有得玩，玩得好，营造安心、舒心、放心的良好氛围。”相关负责人表示。

“点亮北京·点亮四九城”促消费活动适逢“国庆”、“中秋”节前，消费聚集效应明显，得到了商家的积极响应。活动现场，重点推介了中国书店、莫斯科餐厅、神玉艺术馆、老舍茶馆、红楼公共藏书楼、四海九州文创、步瀛斋、众体无限体育公园、胡大餐厅、莎莉花园文艺小院、鼎香润、匠煮茶等城区时尚消费的打卡点。

文/北青-北京头条记者 解丽

编辑/高艳