当之无愧的中国第一运动品牌：轻松击败李宁特步，一年到账三百亿

慢跑、跳绳、骑车……越来越多人开始加入健身大军，这一次的疫情让所有人都知道，健康才是最宝贵的财富。随着“健身热”、“减肥热”的兴起，实惠又好用的国产体育用品品牌也迎来了一波销量高潮——这一点让国外的同行，只有眼馋的份儿。

那么，在这么多国产体育品牌之中，论实力论成绩，谁才是第一呢？李宁，特步还是361°？

都不是，它是安踏Anta。

成立于1991年的安踏，一开始只是一家默默无名的小工厂。但是谁也没有想到，二十多年前这样的一个小厂子，如今居然成长为了一个庞然大物。

远的不说，就去年2019年。在那一年，安踏全年营收首次突破三百亿至339.3亿元，增长40.8%！

而同年的李宁和特步，前者为138.70亿元人民币，后者为81.80亿元人民币。两者相加仍不足安踏的三分之二，安踏的成绩是多么的可怕。

另外，安踏也在Brand Finance品牌评估机构发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中，以38.7亿美元的品牌价值，位列这一榜单的第21位。

甚至于截止到今年8月底之前，安踏的市值居然超过了阿迪达斯（Adidas），成为了世界第二的体育用品品牌。

从小工厂到大牌子，安踏仅仅花了30年不到的时间。而如今摆在它面前的对手，却只剩下了耐克和阿迪。

一个品牌能够成功，除了过硬的产品质量之外，运营也是相当重要的。有很多产品质量好，但最终死在了运营上的牌子——此处心疼一下二进宫都失败了的索康尼。

安踏第一次聘请代言人是在99年，当时请的是国民度很高的孔令辉，并且在央视投放广告。

当年广告里的那句“我选择、我喜欢”，成了无数人记忆中的经典，而安踏的名气也从那个时候开始不断攀升。

安踏的运营布局都很稳，每一步都不急躁，可以看出他们慎重的态度。就如同创始人丁和木老爷子说的那句话一样——也是安踏的名字由来：安心做人，踏实做事。

安踏现在到底有多大？实力有多雄厚？

光是说数字，想必大家都没有直观的了解，我直接告诉大家安踏到目前为止，都收购了哪些品牌吧：

FILA斐乐，意大利时尚运动品牌；

Sprandi斯潘迪，英国运动时尚鞋品牌；

Descente迪桑特，日本高端专业运动品牌；

Kolon Sport可隆户外，韩国登山品牌……

其中，全国安踏门店+斐乐门店的总数量，已经超过1万家了。安踏是所有国产品牌中，门店数量最多的品牌。

今年绝对是国产品牌和国外优秀品牌缩短差距的一年，得益于国内疫后经济的快速复苏、产业的迅速恢复，现在还陷入0元购困扰的国外同行们除了一声羡慕，说不出别的话了。