可探：淘宝直通车和钻展有什么区别？哪种方式更适合店铺运营？

开网店并不难，难的是整个运营过程，怎么才能把网店开的风生水起呢？平台其实也考虑到了这些问题，运营者们也不是一开始就有丰富经验的，所以借助一些推广工具，为店铺吸引更多的流量是很有必要的。这篇文章，可探主要分享一下直通车和钻展的区别及运营方式。

可探：淘宝直通车和钻展有什么区别？哪种方式更适合店铺运营？

收费方式及特点

直通车：使用之后可以将店铺的产品精准展示在很好的位置。成本可控，展示是免费的，只有用户点击之后才扣费。

钻展：精选了平台优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现的次数计费，不展现不收费。可以迅速打响品牌，但转化并没有直通车高，还需要竞价。

展示位置

直通车：使用了直通车的产品，在通过搜索关键词或类目搜索时可以排在比较好的位置。

钻展：钻石展位一般在首页的有方框醒目的地方。想要查看自己的钻展推荐位可以登录后台，点击展示位资源，还能通过点击不同的标签页来选择广告位，每个广告位都能点击“查看展位”进入广告位所在页面。

投放效益

从成本和收益来看，直通车的性价比更高一些。不仅可以针对性的进行投放，找到精准的目标群体，还能避免无效点击扣费。而钻展的覆盖范围就比较广，人群定位也不够精准，转化率就会比较低。

转化率追踪

直通车只要设置好了，转化率相对来说会比较稳定，通过后台就能分析出来。而钻展的转化率只能通过工具进行查看，对于具体是在哪个广告位产生的转化也无法直接看到。想解决这个问题，就只能同一天只是投放一个广告位。

侧重点不同

直通车推广更看重的标题，对图片要求比较低，不一定非得要做的多么的有创意，只要突出宝贝的特点就好了，这样也能获得很好的点击率。但是钻展的图片创意对效果有非常大的影响，特别是出现在首页的广告图片。没有亮点和好的创意很难通过审核和得到用户的点击。

适合卖家

直通车对卖家的运营水平是很有要求的。需要对店铺的目标群体有明确的判断，优化好关键词，做到精准投放，才能提高转化。一般中小卖家用的更多。

而钻展操作非常简单，只要图片做得好，有吸引力就行。但因为钻展展示的流量会更大，成本消耗会比较大，所以更适合大中卖家。

上面就是可探对于直通车和钻展区别的一些分享，商家可以根据自己的实际情况来进行选择。关注我们，了解更多的网店运营知识，还有超多工具等着你。