招金银楼：新消费时代的品牌构筑

对于当今的中国企业家来说，几乎没有人再去怀疑品牌的力量，中国企业正面临着一个前所未有的黄金消费时代。这种新消费时代有一个明显的特点就是消费渠道增多，随之而来的品牌推广也逐步根据不同的渠道呈现出不同的方式，那么对于如此繁多的渠道，企业的品牌建设是否还有章可循?

答案是肯定的，虽然现在的渠道增多了，但是，在进行品牌推广时，仍然必须要有统一的形象，给受众留下连续一致的印象。当然，也有公司会针对不同的渠道打造子品牌，在专卖店、打折店、百货公司等不太渠道存在不同的名字。与此同时，还有非常重要的一点是，在渠道增多的情况下，有些渠道销售的东西贵而有些渠道非常便宜，所以，针对价格高的和比较便宜的渠道需要有不同级别的产品来体现差异化，但同时也应该有连续一致的形象。

对于目前的中国市场来说，渠道中十分显著的增长点就是新媒体的崛起，网络逐步占领了越来越重要的位置，此时的品牌构筑已经不是简单的单向度传播。沟通和交流是非常重要的手段，在品牌建设的时候，企业需要有一个非常清晰的战略和非常明确的目标和定位，并学会借助网络的特点和力量实现新的品牌溢价。

在中国，品牌是一个社会人。由于中国传统文化和近现代历史的影响，无论是社会公众、媒体舆论还是企业家自身，往往会将品牌的价值放到社会的角度去审视，这也注定了品牌的价值带有强烈的社会符号。公众会将企业与品牌视为一体，不管是以品牌的名义还是以企业的名义，谁参与的社会性活动越多、谁尽的社会公益心越多、谁能将取得的成绩与民族性相挂钩、谁能大力带动地方经济的发展，简言之，谁能作为企业公民所尽到的责任越多，谁就越能获得舆论的好感，进而影响品牌的美誉度。中国消费者对品牌的偏好与品牌美誉度是紧密相联的，这一点被许多知名品牌屡试不爽。

承舆招金，传世银楼。招金银楼作为“中华老字号”品牌，多年来始终坚持“中华黄金文化的传播者与纯臻黄金品质的演绎者”的品牌定位，努力打造国际一流的黄金珠宝品牌。未来，招金银楼将继续秉持对千年黄金文化的传承和对纯臻黄金品质的坚守，从优秀走向卓越，从卓越迈向辉煌，塑造国际黄金珠宝品牌的中国形象。（文/刘旭）

责编：李倩