数据等于真相加方向——策划网独家解读2017中国猪业大数据发布会

2017年,动保行业并不好过。政府监管力度加大、环保压力剧增、原料价格飞涨,许多企业不得不提价以应对成本的大幅上涨。但是,这就是结束吗?2018年,兽药行业的竞争将会更加残酷。有的企业向内求,调整战略布局;有的企业向外求,大力拓展业务。那么问题来了,对内,尚有自身的经营数据可以参照,对外,该如何参照什么数据进行分析判断?动保行业作为养殖业的服务行业,中国到底有多少猪场?规模结构如何?南猪北养之后,各个企业的市场占有率如何?养猪人最关注的企业和最关心的疾病是什么?这一切都如同雾里看花,以个别企业的力量很难去搜集完整的数据,更遑论整理数据、挖掘其背后的内涵。中国兽药策划网应邀参加猪易传媒主办的2017中国猪业大数据发布会,深思猪易关于生猪产业数据、电商数据以及第三方数据机构带来的数据共享——数据,到底有何价值?现在让我们带您走进2017中国猪业大数据发布会——

一、猪业数据篇——生猪市场究竟是怎样的?

全国畜牧总站、饲料工业协会:乔玉锋

猪易创始人:王来喜

回首2017年,生猪产业可谓波澜壮阔。一方面,生猪价格从年初的18元下跌至5月底的12.9元,最大跌幅达到5元/公斤。在这个时间,部分成本高于6.5元的猪场都出现了阶段性的亏损。而其中,不乏一些2016年大举进军养猪业的饲料巨头。另一方面,2017年的生猪市场依旧火热,在牧原、大北农、温氏等集团企业的带领下,2017年的生猪养殖业的投资仍然高达275个亿,占上市农牧企业总投资的63%。根据相关数据,2017正大生猪出栏量将从300 万增长到500万;牧原将从300万增长到700万;正邦将从230万增长到320万;新希望六和将从120万增长到220万,大北农将从40万增长到120万。

农信猪联网事业部总经理:张君杰

根据数据统计,生猪市场主要呈现以下态势:

1、2017年全国500头以上的猪场出栏量已经占到全国猪场的50%以上,规模猪场已经掌握猪场出栏量的大部,并且以饲料企业集团作为投资主体参与养猪成为市场主流趋势。

2、猪价周期性变化的源头是能繁母猪存栏的周期性过剩。2018年商品猪养殖风险系数高于2017年,猪价走跌概率提高,2019年开始,新建大型养殖企业产能开始进一步释放,届时将会有更激烈的市场竞争,需要充足的资金抗风险。

3、猪肉消费总量呈下降态势,人均消费占比也逐年下降。居民对于肉品质的要求提高,牛猪或者压栏存在极大风险。

二、电商数据篇——养猪人网购中关注什么?

70后和80后是网购主力军,约占总交易用户的72%,尤其是30-45岁的用户是网购的主要用户年龄段。2016年以来,90后和50、60后占比增加,其中90后用户占到10.7%,他们大部分属于猪二代,在外上学和打工,帮助父母下单,45岁-60岁猪场老板开始尝试网购,其中男性仍然是家庭猪场的主要决策者和执行者,占网购用户的77%。(本结论根据猪易商城相关数据整理)

根据大数据统计,养猪人的网购行为表现为:

1、自繁自养家庭猪场是网购的主力军,购买稳定性强,电商企业尤其是电商平台应该注意丰富产品、品类,解决自繁自养猪场的一站式采购需求,才能实现单个客户价值最大化。

2、电商企业兽药各品类交易额占比分析中,呼吸道品类(包括氟苯尼考、多西环素、替米、恩诺沙星、泰妙、泰乐等)是交易额最大的品类,也反应了目前家庭猪场普遍存在非常严重的呼吸道疾病。2017年中,抗菌消炎类占比下降,中兽药、抗病毒类占比增加。

3、猪场在遇到季节性问题(痛点),尤其是平时被忽视需求,养猪人更愿意上网购买,例如夏季灭蝇、灭蚊,秋冬季母猪不发情、冬季催肥等,并且在网购产品时呈现羊群效应——产品购买量越高,带来新客户越高。

4、随着中小猪场的加速退出,电商进入存量用户竞争期间,不管是线上还是线下,都必须回归到产品、体验和服务。电商的低成本和快速增长优势建立在高复购率基础上,不解决复购率问题,就会遇到增长瓶颈。

三、战略分析篇——农牧企业是如何做的?

根据猪易传媒的相关数据分析,2010-2017年饲料企业竞争主要分为两个阶段。第一,2010-2014年,主要以成本淘汰和政策淘汰为主第二,2014-2017年,主要以产品、技术以及资本进入的金融服务竞争为主。截止目前,饲料行业的毛利仍然随着原料的价格波动,并未出现企业主动降价的情况。饲料行业的竞争还处于初级阶段。

对于转型养殖或食品的企业来说,饲料是其转型的发动机,因此其饲料业务将会更为看重,在将来,特色的饲料企业将会有一定的发展,饲料的毛利将会出现脱离原料价格而下降的现象。

策划网解读:数据=真相+方向

数据是描述过程,通过分析,对未来做出判断,数据不是数字。在这个大数据的时代,我们再也不用通过“管中窥豹”的形式来推测全局,而是直接通过“上帝视角”来窥视真相。这就是大数据的魅力,我们获得了前所未有的获取真相的能力,而这个真相,会让我们更合理地去把握企业经营的方向,更全面地去配置企业的资源。这种通过数据分析将资源优化配置的能力,其价值远远超过我们能够想象的层面,而在这个行业寒冬即将来临的大背景下,每一分资源的高效利用,都至关重要。我们俯瞰全局,我们抽丝剥茧,只为了一个共同的目标——为行业预测出明天的阴晴,为动保人成就美好的未来!

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