当市场发生改变，母婴店童装该怎么卖？

近几年，我国童装行业发展迅猛，新生儿的增加缔造了更为广阔的市场空间，即使在疫情中也不减童装的热度。那么对于从业人员而言，童装都有哪些机会呢？

童装在线上母婴类目中体量最大，相关视频和内容热度高

自从2015年二胎政策的实行之后，童装行业就迎来了前所未有的发展高峰期，在这几年的时间里，童装行业涌现了大批的品牌以及火爆的投资热潮。

根据研究机构预测，作为母婴童市场体量最大的品类，儿童鞋服市场规模到2022年能达到1826亿，其中童服份额占比7成以上。而且由于我国的童装市场起步较晚，与发达国家相比处于一个较低的水平，我国的童装市场仍然处于高速发展阶段。

时尚向童装延伸，跨界联名潮流化发展

上文提到，许多成人服装品牌都纷纷开辟了自己的童装产品线，不可避免的会把成人世界的潮流带到童装设计上。这也让我们在越来越多的童装产品上看到成人潮流的影子。譬如“老爹鞋”和“毛毛虫鞋”就对儿童服装市场影响巨大。

当然，围绕着成人的喜好，儿童服装设计本身就趋向时尚化、潮流化，甚至还在往跨界联名发展。例如中国风童装就广受欢迎，线上订单增长69%，成为增长最快的童装风格之一。

时尚休闲、运动品类市场增长显著，场景消费催生细分需求

童装除了在走向时尚化、潮流化以外，不同场景下的特殊用途服装也很受市场欢迎。CBNData的数据就指出，运动和休闲用的童装销售额远高于行业整体。一些特殊的服装比如儿童旗袍、唐装、汉服、校服、演出服等等都是童服大类中增速最快的子类目，其中儿童古装销售额同比增长270%，儿童演出服销售额同比增长140.6%。

婴童用品电商童优汇认为，目前我国童装市场产品层次仍以中低端为主，高端童装需求未得到充分释放。未来，中端童装品牌将会是消费者的主要诉求，性价比依然是家庭消费的核心关注点。中端童装的价格定位所覆盖的消费群体更广，市场前景更明朗，业者应该找准定位，提前做好准备。

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