董明珠昨天说要造车，今天说要做手机，明天说要造芯片，可惜都失败了

董明珠是企业界公认的铁娘子，非常有个性，做空调时，打出了一句家喻户晓的口号“好空调、格力造”，她也确实做到了。智能手机很火爆时，董明珠也想紧跟时代潮流造手机，虽然经过努力做出来，最后销声匿迹，新能源汽车火爆时，董明珠也想紧跟潮流造新能源汽车，最后虽然也做出来了，但还是以失败告终。最近芯片又成了大热门，董明珠又想进入半导体行业。有了前两次的失败经历，这次它换成高投资方式介入。

从2014年开始，格力就开始了多元化产品布局，2015年董明珠也就在最热门的手机开始布局，推出了格力手机第一代，当时可谓是雄赳赳气昂昂，号称销售5000万部没有问题，未来卖1亿部都不成问题。在2016年格力手机第二代推出后，董明珠为了宣传手机的耐摔特性，亲自摔手机，这应该是格力手机最辉煌的时候。到了2019年格力手机3代悄然推出，销量却惨不忍睹，基本上可以说是失败，当然不服输的董明珠依然很自信，说自己在手机领域没有失败。

早在2016年，董明珠就开始了造车梦，公司反对收购银隆，就自己入股银龙，并带队造车，新车叫“银龙爱飞”，车标比奥迪多一环，表面一看有点像小型面包车，和著名的埃尔法非常相似，但整体上没有人家那么豪华。估计应该是想蹭一下五环和埃尔法的热度，不过网友一看价格，居然40万起就有点接受不了，所以造车基本也算不太成功。在2017年董明珠就开始了造芯梦，宣布当年不分红，将这些钱拿来做芯片，到2018年时董明珠在接受央视采访时，更是放出豪言要砸500亿元来研发芯片。但是都知道，造芯片相比造手机、造汽车更难的多，这项制造不仅仅需要巨额的花费，还需要人才、和技术积累，华为每年投入近千亿元也只是做了芯片设计，所以董明珠投入这点钱，只能算是开个头。

不过不服输的董明珠还真的就跟芯片干上了，在2018年注册了一家公司叫做“珠海零边界集成电路有限公司”，注册资金10亿元，研发还有经营的目标和方向主要是：半导体器件，电子元器部件，手机芯片，集成电路板，无线通信设备等等，看来格力还是要在自身的优势之下做出更棒的产品，还有像华为一样的，属于自家的智能处理器芯片。除了自己注册芯片公司外，格力还在2018年注资闻泰科技，借闻泰科技收购安世半导体，这算是非常成功的一步，毕竟造芯片不可能完全从头再来，能够借助按世半导体的力量是会更快的，而且安世半导体是目前中国唯一拥有完整芯片设计、晶圆制造、封装测试的大型IDM企业，这对将来研发芯片有帮助。

从上面董明珠的动作来看，确实是在持续投入芯片制造，但这个离自主制造国产芯片还芯片还相差甚远，毕竟造芯片是工业上的皇冠，不是那么容易实现，格力起步又较晚，要想坚持做到成功，可能非常不容易。所以格力的前一任董事长朱洪江却就提出了质疑，他认为高级芯片研发难度太大，格力没有人力物力可以坚持。董明珠领导的格力要布局多元化，或许大方向没错，造手机、造汽车现在不太成功，但坚持坚持或许也能闯出一片天地，但造芯片涉及领域太广，消耗资金巨大，需要人才众多，而且还需要长时间积累，董明珠或许有这个决心，但要坚持到做成功恐怕很难很难。