电视发展一大步亦是时代变革一小步——从湖南电视50年说开去

9月29日，湖南电视迎来50岁生日。始于梦想，基于青春，成于创新实践，一生钟爱“芒果”的黄色，构成了湖南广电在惊涛骇浪中乘风破浪的精神图谱。

从一个几十平方米露台搭建的覆盖着油毛毡的发射机房，到中国第一个5G基站，从黑白两色构图到多彩荧屏的破茧成蝶，从模拟信号传输到高清成像，从单一电视媒介到全媒体生态建设，从长沙一隅走向全国乃至世界，抒绘了一段中国电视史上的“马栏山”传奇。

有人说芒果的果语是专一，代表着“你是我心中闪耀不灭的光芒”。也有人说，黄色代表着高度的创造力及好奇心，串联起光辉和希望。我们不敢轻易地揣测，当初湖南广电为什么选择神似芒果的图案做台标，但是，湖南广电确确实实以极强的好奇心和创造力，开启了湖南广电的创新之路。

湖南电视不是第一个上星的省级电视台，但二十余年所建构的企业文化深深地镶嵌在马栏山上和每名芒果人的心里。创新基因和强大的执行力构成了湖南广电不断向前的动力，而几任班子从魏文彬、欧阳常林到吕焕斌及至当今的张华立，都是业务干部出身，最重要的是深受芒果基因的浸润，并形成了独一无二的创新理论。

青春是芒果的护身色，亦是成长密码，更是湖南广电安身立命的最大IP。所有的芒果记忆、芒果文化以及芒果受众，都围绕着青春感、正能量的陪伴共同成长。无论是新闻大片或是综艺节目乃至于精彩剧集，通过讲述青春故事引发当代青年人共鸣，不断传递青春正能量给所有人以奋斗激情，以时代奋斗偶像展现积极向上的生活态度，这就是湖南广电的青春力量。

走过50年，湖南电视是否是一帆风顺呢？答案显然是否定的。湖南广电与其他广电台一样遇到过众多难解的困难和风险，甚至是危机。面对寒冬已至的行业变革风险，是否有逢春的机会？风险无处不在，无时不刻地影响到发展大局，而在全社会延续了几年之久的“娱乐化”之争论，更是让湖南广电身处风口浪尖之上。

在争论之时，湖南广电没有过多地纠缠，而是在短短几年时间，让观众看到了实实在在的变化。从《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》到《十八洞村这五年》《我的青春在丝路》《我爱你,中国》，这些“新闻大片”构成了湖南广电新闻创作的一道亮丽风景线。而在今年疫情期间，湖南广电在省级广电中第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏《抗击疫情特别时间》，湖南卫视由此荣获全国抗击新冠肺炎疫情先进集体。

“不创新毋宁死”“要么做第一、要么第一个做”，这是湖南广电一直坚守的发展准则，而“追逐梦想”也成为湖南广电持续发展的原动力。历史上湖南广电的“三次改革”，哪一次都是如履薄冰，逆水而行，而每次改革都为湖南广电带来新的发展机遇。

“超前战略眼光”和无可辩驳的“执行力”，是湖南广电屹立不倒的两大法宝，早在2014年，湖南广电就决定集中全台资源打造新媒体视频平台——芒果TV，开始广电媒体与新兴媒体融合发展的战略转型，如今芒果TV的全媒体建设已经成为业界媒体融合战略发展的标杆。

前不久，中央再次就媒体深度融合提出最新意见，将媒体深度融合工作推上更高的战略高度，并明确提出要推动主力军全面挺进主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

我们必须认清一个事实，之前我们认为“内容为王”是不可颠覆的不二选择，但在媒体融合大势下，优质内容已经不是做好新时期宣传舆论工作的绝对变量，而是逐步转变为恒定变量。也就是说，优质内容是不可或缺，但已经不是唯一，技术和运营成为媒体融合的新增变量。

看到这里，我们想到几年前，湖南广电由内而外的忧患意识和超前战略眼光，催生了芒果TV的诞生。如今，以芒果TV为核心的双核驱动已经形成，全新的湖南广电全新产业链逐渐清晰，马栏山生态战略在5G的助力下，向阳而生，这也是芒果人的新梦想。

50年，对于湖南电视发展而言，可谓是迈出了一大步，但从时代变革的角度看，亦是一小步。湖南电视的路还很长！