关店3000家，裁员6000人，大牌扛不住了！

全球经济萎靡的情况下

一边是奢侈品店门口排起了长队

一边是中低端品牌的销量暴跌

甚至倒闭破产

——拥有125年历史的施华洛世奇

也不能避免……

裁员6000人，关店3000家！

施华洛世奇拥有125年历史，是全球领先的水晶制造商之一。施华洛世奇在年轻人心中的分量很重，到目前为止还是风光无限，是送女朋友送老婆的最佳选择之一，因为很多女生都非常迷恋这种精致的水晶项链。

2019年，施华洛世奇集团年营收额达到了35亿欧元，其中水晶业务营收额达到了27亿欧元。但由于今年的突发事，全球的需求量急剧下降，特别是美国和亚洲市场，第一季度销售额更是出现了史无前例的下滑。施华洛世奇原本预测2020年将实现4%-5%的增长，按照目前情形来看，2020的销量应该会大跌33%，销售额也只能够到20亿欧元。

所以，集团决定裁员6000人，其中还会缩减总部200个高管职位，关闭3000家黄金地段的门店。与此同时，施华洛世奇还将执行业务重组，合并旗下的珠宝、家居饰品和水晶多项业务。

据报道，除了突发“黑天鹅”的原因之外，还有两个原因导致了施华洛世奇关店裁员。其一就是施华洛世奇大规模的疯狂扩张，门店遍布全球最各个黄金地段，今年经济萎靡，显然都成了负担。毕竟现在好多人手上的现金本来就不多，有些人国家或地区连“吃饭”都成问题，哪有心思去买高昂的“玻璃”呢？

其二就是市面上出现了不少竞争对手。一直以来，施华洛世奇能大火得益于敏锐的时尚触觉，牢牢的抓住了用户的心理，经常邀请明星带货或是在一些高档大型活动场景中刷存在感，从而让品牌有了极度高效的传播效果。

但是，这种模式可复制性强，越来越多大品牌都想在从这个轻奢珠宝市场中分一块蛋糕。比如说近几年深受大众喜爱的品牌潘多拉，它的目标就是成为首饰界的ZARA，所以施华洛世奇的市场份额，在各种大牌的冲击下，也进一步被压缩了。

这些大牌企业都裁员，那些小企业还会好吗？今年，大家的日子都不好过。但是也没必要太过担心，毕竟我国目前经济已经开始回暖，大家的生活也慢慢走向了正轨，没有过不去的坎，都会慢慢好起来的。