库克带领下，后乔布斯时代的苹果，到底退步了吗

“短期内不会离开苹果。”“在苹果工作是最快乐的时光，人们总会在某些时间做出不一样的事情，但我非常喜欢在这个团队里与大家一起工作。”面对采访，苹果现任CEO蒂姆·库克说道。在苹果的工作合约还有一年时间到期，外界纷纷猜测库克是否会留任，公司COO杰夫·威廉姆斯已经被媒体默认为蒂姆·库克的接班人选，库克用“短期”一词回应了外界的猜测。库克上任苹果CEO后，公司市值一路攀升，超越沙特阿美成为全球市值第一的公司。但关于蒂姆·库克的苹果，与史蒂夫·乔布斯的苹果相比，到底还有没有创新，是不是已经走在下坡路上，一直是人们议论的话题。今天我们通过蒂姆·库克在苹果的所作所为，看看他是否真的带领苹果退步了。

2007年，乔布斯在发布会上向世界展示了一台神秘且极致优秀的产品，乔布斯想要向大家介绍三款产品，分别是一台手机、一部支持触摸控制的iPod和一个别开生面的通讯工具，乔布斯对大家说，“我们叫它iPhone。”这个三合一的设备发布后引发了全球的追捧热潮，在美国、欧洲等首发国家，极客、数码爱好者、粉丝们排起长队抢购。乔布斯这个名字开始传进世界的每一个角落。

2011年，乔布斯因癌症离世，蒂姆·库克接任。库克为大家揭开了iPhone 4S的面纱，并带领苹果团队拓展了极为丰富的产品线。外界对库克与乔布斯的对比津津乐道，苹果的每一次新动作，都会被脑补“如果乔布斯还在，他会怎么办？”库克的苹果，直到现在都被批评“没有了创新”，每一次小幅度的迭代升级已经不能满足人们对苹果的高期望。但不得不承认的是，苹果依然是行业里无可撼动的存在，在电子消费领域短时间内无出其右。这是因为库克给苹果建造了厚重坚实的城墙。

库克的功绩起点，或者说其苹果生涯的最高光时刻，就是带来了iPhone 6这个最畅销的产品。与iPhone 4、iPhone 5极其升级版S系列设备相比，iPhone 6系列拥有更大的屏幕，机身边缘也更圆润，在美观上提升了一个层级。

后来的几年内，库克给iPhone这个核心产品拓展了适合不同消费层次的产品线，有性能最佳、配置最丰富的Pro系列；有适合大多数人使用，价格相对适中的普通版iPhone；还有入门版，售价低廉，但使用体验上并不会大缩水的SE版本。

其他门类的产品策略与iPhone几乎如出一辙。iPad产品现在也有了三种档次可供挑选，包括入门级的iPad，对应iPhone SE；多数人的选择iPad Air或iPad mini，对应普通iPhone；以及顶级iPad Pro，对应iPhone的Pro系列。

其他门类，Apple Watch、AirPower、AirPods等，在发布之后均获得好评和热销。

可以说，史蒂夫·乔布斯创造了苹果，蒂姆·库克让苹果能够细水长流。我们很难去评判现在的苹果是否不好，如果乔布斯还在，是否会有另一番景象。只能说，蒂姆·库克在后乔布斯时代，把苹果这艘大船打造得更加稳固，也许他确实没有乔布斯的极客精神和完美主义，但库克让苹果的路走得更宽了，更稳健了。