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想造爆品?细节决定成败

内衣行业也可以有爆品。那什么是爆品?应该怎么去定义爆品?又该如何打造爆品?跟着蝴蝶堂小编一起来探索吧。

什么是爆品

爆品的定义是一年一款单品,干到行业品类第一,让用户直接可感知并形成口碑的战略性产品或者服务或者平台。其中包含三个关键点:爆品最终方向是行业品类第一;爆品价值直接可感知并形成口碑;爆品可以是实物,服务,平台。

打造路径

人人都想打造一款爆品,怎样才能做到?需要循序渐进,从易到难,从功能到产品,再到平台。微信红包这款“七星级产品”,走的就是这三种路径。

爆品功能

先把一个功能做到极致,直击用户痛点。

腾讯红包的诞生,是源于腾讯公司内部的一个痛点:每年过节发红包。在微信红包还没诞生之前,每年腾讯总部都排着上万人的领红包队伍,从腾讯大厦39楼排到深南大道。在2014年1月,一位产品经理提议,将微信中一款随机掷骰子的功能换成红包。一个“抢”字,是微信红包功能的核心。2014年的春节期间,一共有800多万人参与红包活动,领取了4000个红包。

爆品产品

微信红包除了在春节期间使用,能否再应用于其他场景,使之升级成一个高频使用的产品呢?转折点出现了:滴滴打车抢红包。用户的使用场景,是成为爆品产品的根基。2014年,腾讯与滴滴合作,将红包的功能植入到打车场景中,腾讯投资10个亿给滴滴,给用户发打车红包,引爆了整个朋友圈,为滴滴引来了许多新用户。

爆品平台

除了与企业合作,植入场景,微信红包是否能成为一个万能的入口,用于连接一切?一个转折点又出现:春晚“摇一摇”抢红包。春晚的微信“摇一摇”互动次数,一共达110亿次。

一款爆品,能让用户尖叫,能为产品带来丰富的流量,能为企业带来难以估量的财富,甚至能对行业造成颠覆性的影响。做出一款爆品,对于大企业是挑战,而对于小企业而言,则是弯道超车的好机会。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201009A02Z5L00?refer=cp_1026
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