微信生态发展倾斜，微信电商要崛起了？

品牌获客的关键从图文信息信息流开始向互动导购模式的改变，越来越多品牌方开始挖掘产品导师，制作短视频、直播等方式介绍产品特点以及品牌优势来获取流量。

而这种模式主要还是借助于社交平台，导购需要把流量精准的引流到门店或是电商商城，同时保持与客户的联系关系。

而最佳舞台非微信莫属。通过微信，品牌方可以用公众号发送推文来导流用户，也可以通过客户微信直接与客户交流，甚至建立用户微信群直接与客户群互动。而在2月，小程序直播正式上线，微信又再提供了一个可以让品牌方导流客户的渠道，但小程序直播与淘宝等电商思路有点不一样，小程序侧重于照顾老用户，给老用户提供更好的线上服务，能提高用户复购率而非利用直播获取更多的流量资源，把路人转化成客户。

这可能是微信团队为了权衡用户体验而牺牲大流量入口，把小程序直播捂得严严实实。小程序直播没有一个显眼的入口，靠的基本上原本已有一批忠实用户的品牌支撑起小程序直播以及靠微信生态其他功能，让导购将直播间商品及短视频素材持续发到朋友圈和社群中，此外还会与观看直播的顾客进行私聊，促进转化率。

但在最近几个月里微信团队表现出的态度可能有所转变，在之后的更新更新添加购物直播专栏入口以及对接微信公众号的接口，有意推广小程序直播功能，而最近也是消息频出，体现为小程序支持转发朋友圈、微信小商店的全量开放、群直播的上线，这被视作微信向小商家、小微个体敞开大门。

微信生态的天平开始倾向商业化，各种有利于微信电商发展的功能不断开放，相比起之前没有小程序的微信，单靠微信公众号支撑起商业的一边天，而小程序的出现是微信转变的关键节点。虽然在很长一段时间里，小程序商城仅是工具而已，但如今小程序的功能已经形成独有的社区经济圈，小程序跳转限制放开，迎合更多场景创造流量变现机会。

譬如视频号分享方式和之前也产生了变化，分享到朋友圈形式变成封面大图，更加直观显示视频内容，提高了视频号的曝光量。而且视频号也正在测试将与小程序直播、小程序商店等互通，实现更短的商业变现转化，能把视频号流量变现，而不会像部分短视频平台一样，拥有巨大流量时却没有一条有效途径实现变现。小程序的市场潜力正在被慢慢释放，有望成为成为双十一的主要战场。

微信改变了传统的以电商为中心交易模式，升级为以服务消费者为中心，提供媒体曝光渠道，让运营者通过想法和产品优势去刺激消费者消费欲望，让小程序成为购买渠道，补充了商品买卖的最后一环。

据微信公布的截止8月的数据，小程序商品交易GMV同比增长115%，而品牌商家自营GMV同比增长210%，品牌商家GMV同比增长远高于大盘。2019年，小程序交易额规模已经达到了8000亿的规模。据估计，2020年上半年微信的总交易额已接近去年全年，2020全年很可能将达到1.5万亿的规模。

目前微信还在逐渐摸索不同行业的最佳商业运营链路，借由公众号、视频号、直播等新媒体形式实现商业聚流，且通过微信拥有的大数据，能帮助微信电商实现广告投放精准化，微信电商在市场上会越来越占据有利的优势，形成正式的微信商业生态。你是否也会追随微信脚步，加入成为微信电商的一员呢？