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在腾讯游戏主播Q2影响力榜单上,我们看到了直播生态的未来

前不久,腾讯游戏主播第二季度主播影响力榜单正式出炉了。

据官方数据显示,腾讯Q2认证游戏主播,共得到超过5亿人次总曝光量,整体活动微博曝光超过2亿。与Q1榜单相比,Q2榜单中,不求人、张大仙、PDD等不论是玩家还是业界都颇为熟悉的头部主播,依旧牢牢占据着Top20的位置。

在历经几年的迅猛发展之后,网络直播产业已日趋成熟。相对应的,各大平台的头部主播也已拥有庞大的受众沉淀,甚至具备跨越圈层、堪比明星的影响力。头部主播KOL的资源集中,也成为了行业内习以为常的现象。

但与Q1不同的是,分别在今年6月份和去年7月份退役的英雄联盟前职业选手UZI和MLXG,都首次进入了虎牙直播平台主播影响力排行榜的前20。

英雄联盟前职业选手,虎牙主播简自豪UZI

事实上,当龙虎报完整看完Q2榜单之后,发现了一些值得关注的现象:在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个直播平台的前60位头部主播当中,居然有19位是Q1新人或首次上榜。几乎占据了榜单的1/3。

同时,在TOP10新星榜单中,包括《火影忍者手游》、《穿越火线手游》在内的许多游戏分区,也诞生出了成长迅猛、声量渐强的新主播。这意味着,头部游戏在直播内容上的“垄断”,也正在被打破。即便是稍显小众的游戏,也一样有潜力孕育出顶级主播KOL。

可见,腾讯游戏主播认证体系正在以极高的效率培养新的主播KOL,头部主播的竞争,也变得更加激烈。在过去一段时间内,我们更是看到了腾讯为帮助主播成长进行的各种尝试:通过充分发挥资源优势,从主播认证、产品赋能,到跨界合作,腾讯正在用极具创新性的方法为直播生态灌注能量,从而引导直播平台、游戏厂商、游戏主播(及MCN机构)走向三方共赢。

01

电竞与直播的融合

不论是国内还是国外,电竞生态与直播生态之间一直拥有极强的关联性,相互依存,相互支持。从游戏主播和职业选手的特点和能力上看,这两个身份之间也拥有极高的契合度。然而,由于职业选手职业寿命较为短暂,早期电竞与直播之间缺少稳定的资源互补合作,职业选手退役后的发展缺少保障,电竞与直播生态之间缺少健康的链接。

为了改善行业生态,腾讯游戏认证主播体系首先为电竞与直播提供了深度链接合作的机会。在退役成为主播后,职业选手们不仅拥有直播平台、游戏两方的认证背书,也将以解说、嘉宾等身份参与到相关电竞赛事、衍生周边活动之中,拥有兑现潜力的机会。去年退役的MLXG,就多次成为LPL赛事解说,用独到的分析能力帮助观众理解比赛,感受比赛。

在英雄联盟S9世界赛iG对抗SKT的焦点战中,MLXG(左一)首次作为解说登台,为观众献上了理解独到的赛事评述。

另外,在过去两年时间内,腾讯一系列针对认证主播产生的活动,还让“游戏主播”这一身份摆脱束缚,拥有了跨越圈层的潜力。

去年年底,曾效力于iG电子竞技俱乐部英雄联盟分部的前职业选手PDD(刘谋),就以主咖身份登上了当红综艺《吐槽大会》的舞台。并且凭借出色的表现登上微博热搜,引起网友热议。通过对个人特点进行深度挖掘,结合《英雄联盟》游戏与电竞赛事逐年增长的大众认知度和影响力,腾讯主播认证体系为PDD提供了跨圈联动,突破自身上限的合作机会。

今年7月6日,UZI在退役一个月之后,也进行了一次足球与电竞的跨界直播合作。在《FIFA OL4》的街球玩法中,UZI与荷兰前国脚,著名球星罗宾·范佩西远程连线,各自带队进行了一场4V4的较量。二人各自代表的电子竞技与传统体育的流量池,也以足球游戏《FIFA OL4》为平台完成了贯通。

除了退役职业选手之外,其他头部主播也拥有腾讯提供的丰富资源支持。去年9月,《王者荣耀》便邀请著名歌手张靓颖来到《王者荣耀》知名主播孤影的直播间,上演西施明星首秀。

这次合作,获得了微博、虎牙直播平台、王者营地等多个渠道的优先曝光,同时迎来大量娱乐圈和电竞圈KOL、自媒体的转发和宣传。最终收获了出色的曝光效果:活动期间,孤影直播间人气达到日常数据的2倍以上,最高热度近200万,并登上微博游戏超话榜前列。

2

主播道具,另辟蹊径

作为两期虎牙直播平台主播影响力榜单都稳居榜首的主播,《王者荣耀》KOL张大仙则是另一个典型例子。

近期,《王者荣耀》在游戏中为张大仙定制了专属“张大仙语音包”。玩家领取语音包后,张大仙语音将替换游戏中的一些提示音,为玩家提供新鲜的游玩体验。

上线当天,张大仙直播间热度一度突破2300万,人气达到全网第一。到目前为止,语音包下载量突破一千万,社交媒体曝光人次破亿。取得了空前的曝光成绩。

本次张大仙语音包合作,是《王者荣耀》乃至腾讯所有大型游戏首次以游戏KOL为核心设计专属道具产品。从效果上看,玩家对语音包合作的评价很高。对张大仙所在的虎牙直播平台而言,此次合作也取得了巨大的曝光效果和良好的口碑。这也体现出,《王者荣耀》作为国民级产品,联动KOL及产品第二生态建设的决心。

通过与KOL本身形象特点深度绑定,专属道具拥有了更丰富的意义。对玩家而言,张大仙这样拥有高知名度和认可度的游戏KOL,本身形象就与游戏高度关联。二者在游戏内的联动合作,能够丰富玩家对游戏的情感连结,从而为玩家带来更有趣,更新鲜的游戏体验。

同时,从道具创新思路上说,主播KOL专属道具的首次突破,意味着《王者荣耀》进一步挖掘了游戏下游产业的价值。

在语音包合作中,直播平台,主播KOL及身后的MCN机构,游戏厂商三者达成了三方共赢:主播收获官方背书及形象认证,影响力得以辐射整个游戏群体,并且得到了一份长期且可观的分成收入;直播平台不仅获得高曝光及宣传机会,也终于与游戏产品结合,带动平台进行资源和产品的革新;对厂商来说,联动合作的成功,也会回过头推动游戏顺应发展趋势和玩家诉求,维持产品革新力和创造力,拉近游戏与玩家的距离,从而提升长线生命力。

第一次之后,想必就是无数次。张大仙语音包的成功,必将激励《王者荣耀》继续在KOL专属道具设计上拓展思路。设计更多的KOL语音包和联动皮肤、道具,或者进一步推出与KOL紧密相关的周边新文创实体产品等等。厂商、平台、主播三方,也将通过更多紧密的合作达成资源互补,走向共赢。

3

圈层之外,星辰大海

腾讯游戏主播认证体系,为主播KOL带来的并不仅是空有名号的“认证标签”。在认证背后,腾讯为主播们所提供的资源,也并不局限于某个游戏生态,或是在特定玩家圈层中,而是一揽子量身定制,潜力十足的未来发展规划,并涉及腾讯旗下游戏、音乐、视频、短视频等多个领域的自有内部渠道。

另一腾讯游戏重点项目《和平精英》,也在帮助主播破圈方面进行了很多努力和尝试。在同期进行的活动中,《和平精英》与认证主播计划,联合QQ音乐运营合作活动“新声空降团”,帮助认证主播与游戏项目、QQ音乐进行联动,以明星傅菁与《和平精英》主播共同打造专辑的形式进行合作。至今为止,整体活动曝光量破亿,歌曲总播放量达到376万以上,位居同类型活动前列。

再结合PDD、UZI等退役职业选手与娱乐综艺节目、传统体育项目的合作和跨圈突破,不难看出腾讯主播认证计划的雄心壮志,以及所整合的资源的雄厚。在腾讯视频、QQ音乐、腾讯体育、微信视频号等多个腾讯自有内部渠道的共同推动和扶持下,游戏主播KOL得到了丰富的机遇,游戏主播KOL的成长也拥有无限可能。

在这样一个认证计划的指引下,腾讯正在开拓眼界,用极具创新性的方法为直播生态灌注能量,直播和电竞生态的成长上限被不断拔高,也将最终反哺游戏,构建起更持久、更健康稳定的游戏生态。

而他们的目标,是星辰大海。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201010A0FV2700?refer=cp_1026
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