美宝莲百货大撤退

往后的日子里，你可能再也无法在高端亮丽的百货商场里看到美宝莲的身影了。

近期有消息称，曾经的“大众彩妆一霸”美宝莲将从百货商场专柜全面大撤退。

美宝莲官方在回应外界的疑惑时也证实了这一消息，“为满足消费者需求并强化作为高街品牌的形象，美宝莲决定对线下渠道进行战略调整，从之前的百货公司柜台渠道转向线上线下联动的体验式门店。接下来美宝莲还是会有开店计划，门店类型主要是精品店，也就是开在购物中心或时尚商业街区的单品牌门店。”

曾几何时，百货渠道是美宝莲进入中国市场后赖以生存和发展的战略主渠道。美宝莲于1917年在美国成立，于1997年登陆中国市场。在登陆中国后，美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道，快速抢占市场份额，俘获一大批忠实用户，迅速成长为大众彩妆霸主。根据美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%；品牌用户忠诚高达为75.31%。而开设在百货的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的在华整体销售额。

而今，百货这个曾经的“宝藏”渠道，为何遭到了美宝莲的“抛弃”？这与近些年来渠道格局的变迁和美宝莲的渠道战略不无关系。

一方面，近些年来电子商务和购物中心的兴起，改变了人们的消费习惯，对整个百货业造成巨大冲击，百货业大量经营不善，且有一部分正在闭店，而购物中心则成为主流发展趋势，其客流量大且消费者多为中青年，这似乎更适合像美宝莲这样主打年轻客群的大众彩妆品牌；另一方面，面对新锐国货彩妆的迅猛崛起，日妆和韩妆等各方势力的步步紧逼，美宝莲的求变之心显得更为迫切，而日渐式微的百货显然满足不了它的要求。更关键的是，在百货，美宝莲已经很难赚到钱了。

这样看来，美宝莲此次百货大撤退并不奇怪。要知道从2018年开始，美宝莲已逐渐减少和关闭另一线下渠道——商超渠道，彼时，百货渠道还是被美宝莲视为战略主渠道。

至此，美宝莲已全面撤出百货和商超渠道，而未来其渠道重点则在线下布局精品店和旗舰店，线上则布局电商渠道。

商业中，不变的，永远是变化。美宝莲百货大撤退，正是中国化妆品渠道业态变迁的生动写照。

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