物联网时代为什么需要生态品牌？海尔从三个维度找到答案

近期，《物联网生态品牌白皮书》的发布，成为了第四届人单合一模式国际论坛的一个亮点，也引发各界的广泛关注。白皮书的发布，标志着物联网时代全球企业终于有了可借鉴和参考的品牌建设和发展方向的范式。而这个时代为什么需要生态品牌呢？海尔作为白皮书发布者之一，给出了答案。

《物联网生态品牌白皮书》选取海尔作为核心案例，探讨了物联网生态品牌的成因、定义和对组织、社会的影响，更关键的在于，这是全球第一次建构起对物联网时代的生态品牌评估模型。

所谓物联网生态品牌，即通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。白皮书通过品牌理想、用户、合作伙伴三个视角建立了物联网生态品牌的评估模型。

那么，这个时代为何需要生态品牌？海尔认为，其实可以从时代发展、企业竞争与用户需求三个维度找到答案。

从时代发展的角度看，当前物联网时代的快速发展正在改变全球商业发展的逻辑，快速迭代的场景式体验经济、个性化的社群经济、使用权重于所有权的共享经济席卷而来，传统模式在商业竞争中正面临着越来越大的挑战。

从企业竞争的角度看，每个时代几乎都会诞生专属这个时代的引领企业，而伴随着时代的更迭，他们中的大部分便快速陨落，根本原因在于企业在上个时代建立起的竞争力没有在新时代更迭。

最重要的是，用户需求此时也发生了深刻变革，他们需要的不再是单一的产品，而是一种全新的个性化场景体验。想要在物联网时代的全球竞争中取得优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自身构建独特的护城河。换言之，物联网时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的模式，而这种模式就是“生态品牌”。