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大咖说|酷我音乐副总裁肖轶:用超级内容和极致体验发展音频行业

网络视听用户超过9亿,短视频用户日均使用时长近两个小时……正在成都举行的第八届网络视听大会上的数据,让网络视听行业人士振奋。

另一个数据显示,相对综合视频、短视频,音频正在成为越来越多年轻人的选择。2020年初以来,受疫情影响,工作、生活、娱乐等需求都从线下转为线上。在线音频因其丰富的内容和对于碎片场景的抢占,使用时长大幅增加。根据Quest Mobile数据显示,2020年6月在线音频月均使用时长600分钟,同比增长75.4%。在线音频成为今年最受关注的行业之一。

肖轶

今(14)日,腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶在接受红星新闻记者专访时表示,尽管音频行业渗透率的绝对值在增长,但是相对于视频和短视频的整体渗透率来说,音频行业的渗透率还是较低的。过去近10年,在线音频完成了电台、阅读音频化的阶段。当下,如何进一步提高整体行业的渗透率和提升行业的发展增速,成为了音频行业最大的呼声。

虽然还是行业小弟,

但音频市场正在慢慢变大

“音频以前在整个视听行业其实是小弟,或者说是一个相对封闭的行业,大家好像原来就听听电台,听听广播,后来才有听小说的。”即便行业呈现整体上扬的趋势,肖轶依然认为,就目前而言,音频行业相对长、短视频,还是比较小众。

行业渗透率之所以没有做上去,其核心原因在于业务认知不高。“就是没有一个刚需的场景在承载。我们以前说短视频没有生存力,但实际上当大家生活节奏变快,碎片化的时间反而变多,可能几分钟就可以刷几个短视频。”在他看来,听音频的最佳场景其实是上下班通勤、闭目养神、吃饭时等等,这个时候人们没有其他精力刷剧玩手机,“但我们音频行业把这个时间给吃掉了吗?其实并没有。我们甚至看到很多传统音频平台在晚上黄金时间更新,这意味着你在跟黄金档的电视剧、手游抢时间。我觉得好像没有发挥自己的优势。”

虽然行业有这样或那样的问题,但各种数据显示,音频市场正在慢慢变大。前瞻产业研究院数据显示,2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,对应的市场规模为16亿美元;预计2018至2023年,我国在线音频用户数量的年均复合增速为19.0%,市场规模的年均复合增速为44.8%。艾瑞咨询数据显示,目前音乐、游戏、在线视频的用户渗透率分别达到89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。不过,近年来,车载、智能音箱等全场景生态也让音频拥有更大市场。就酷我畅听而言,肖轶认为,“听音频的人一定听音乐”,腾讯音乐有8亿月活跃用户,从中去找到音乐和音频融合的机会,才有可能在音频行业把渗透率大幅度提升。

真正回归用户需求,

吸引用户的关注和使用

肖轶告诉红星新闻记者,音频行业的发展需要真正回归用户需求,用超级内容和极致体验,吸引用户的关注和使用。就像短视频也并非是新鲜事物,但因其内容创作的创意性和丰富的表达,以及5G技术的升级,让这一行业的渗透率一路攀升,甚至直逼长视频。

肖轶说,如今他们正在尝试音频可视化。一方面,通过视觉手段促进音频内容扩容提质,实现图片、动效、音轨、视频等多媒体元素同时播放,提升用户感官体验;另一方面,尝试在广播剧中加入更多的声效,让听众在收听时有身临其境的感觉。在创作时,他们会和创作者进行可视化设计,比如《盗墓笔记》配了可视化之后,弹幕就一下子暴增了,“有听众说声音已经很吓人了,结果没想到突然蹦出个血手印,屏幕上有一个动效爬出来。”

数据显示,音频行业65%以上的播放是有声书,第二大品类是儿童,之后是情感、评书、相声。肖轶说,酷我还上线了动漫广播剧,吸引了不少年轻人。在他看来,和综合视频一样,音频同样会在版权上大力竞争。对于主播和内容孰重孰轻,肖轶认为,主播更像是生产者,虽然在他的听众和粉丝里面建立的是人设,但用户听的仍然是他播讲的内容,主播做的节目才是最大的IP。

目前,国内多家音频平台都采取了会员付费模式,对此,肖轶认为,酷我从4月上线至今,转化率不错。在视频网站带领下,越来越多的用户愿意为好内容付费,“我们的原则是不能做出来的产品质量低于用户预期,品质内容还是要坚持的。然后我们是可以逐步做到像他们那样的付费用户比例。”

多次来到成都的肖轶对这里有很深刻的印象。在他看来,成都是中国音频行业产量最高的地方,有很多知名的录音工作室。因为这边有很多专业的大学,这方面的人才很棒。第二,成都政府孵化的环境很不错,有很良好的创业环境。第三,音频行业的投入成本没有那么高,比影视公司成本低很多,后期工作也没有影视那么长,还可以通过网络去传递输送。比如成都录音,上海做后期,边做边上线,制作流程短。

肖轶说,酷我和成都的很多知名声音机构有合作,如声娱的陈浩,今后也计划和成都深度合作,如主播的孵化基地,或者说产业园区的深度合作。

红星新闻记者 邱峻峰 摄影记者 王欢 张直 实习生 李欢

编辑 李洁

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  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201014A0IMCV00?refer=cp_1026
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