直播电商走进万亿市场，万物皆可播的时代已经到来

“昨天看直播的时候买了个XXX“，想必很多人在日常生活中都会经常听到这句话，尤其是在今年，直播电商呈现爆发式的增长态势，各种直播平台兴起，而且电商大佬们也纷纷在直播渠道上发力，再加上国内电商渠道一直处于良好的发展态势，人们对于电商的认可程度也很高，这也加剧了直播电商的发展速度。

时光倒退至三年前，当时国内直播电商的发展还并不顺利，商家对于直播电商并不了解，也不看好这个渠道，直播电商团队向商家做推介时，他们都是一脸茫然。在当时，商家认为直播电商的流量小，并且还有很大的水分，所以大部分商家都不愿意把钱花在这里。

不过这一切在今年就完全变了个模样，有专家预测今年直播电商将进入万亿时代，规模会达到10500亿元，直播产品种类也会增多，可以达到万物皆可播的境地。其实，电商直播的兴起与疫情也有着很大原因，线下购物的机会少了，大家迫不得已都转到了线上消费，并且依托一些短视频渠道流量，直播电商自然而然地就发展壮大起来。与去年相比，今年直播电商交易额将增长210%，因为去年的数据才是4338亿元。如果从去年直播电商的渗透率来看，4.1%的比例是很小的，未来直播电商的前途更是不可限量。

因为直播电商的“人货场”一直处于增长的态势，所以直播电商将覆盖各种领域，如果按照目前的态势发展，明年直播电商就能达到2万亿规模。还有数据显示，品牌商特别青睐直播渠道，66%的品牌商家都表示直播电商为其带来了大量客源，并促成了可观的交易额。虽然直播电商备受青睐，但是还是有很多要完善的地方。

通过直播电商买过商品的人或多或少都会有这样的体验，就是售后服务相较于传统电商来讲并不好，有些产品干脆就没有售后。除此之外，一些小厂家的产品质量也很难保证，并且主播的门槛不高，什么人都可以做主播，这也造成了一些产品涉及到夸大宣传，并且主播不专业对于产品的售卖也会带来影响。这些因素都是需要不断完善的，一旦这些都做得非常好了，直播电商的发展还将更快。

即将到来的双11更是为直播电商带来很大的商业契机，很多电商平台早早就开始了预热，并且直播电商的主播们也都开始摩拳擦掌，给粉丝带来各种商品的预热。因为今年618的成绩就很不错，通过直播带来的交易额占据电商平台整体交易额的一半以上，所以大家势必在双十一继续发力，抢占直播电商这个风口。

在笔者看来，直播电商不仅为用户和产品厂商带来好处，同时也催生了很多就业形态，农民主播就是一个很好的例子，一部手机、一个平台，就成了很多农民创收的渠道，虽然他们并不懂直播电商，但直播电商却真真实实地为他们带来了经济收益。