IP运作有了新法则，看阅文如何打造中国故事

泛娱乐时代，IP已成为年轻用户的精神图腾。

在过去的几年里，《阿拉丁》、《玩具总动员4》、《狮子王》等漫威经典IP轮番上阵，无不伴随着全球粉丝的狂热追捧和倾力推荐，这就是全球超级大IP的魔力。

与此同时，国内的从业者也没有停下，积极为讲好中国故事而努力。今年上半年，腾讯管理层入驻并接管阅文集团，更是让平静已久的中国网络文学产业再度风起云涌。

10月19日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视首次集体亮相，于上海举行主题为“合光·向融”的2020年度发布会。这场发布会也向外界传递出一个信号，被腾讯接管之后的阅文集团进一步融入了腾讯“新文创”的生态中。

中国故事从阅文开始

2019年，一部《庆余年》的横空出世，让人们开始意识到 “网文IP”可以玩得这么“溜”。

实际上，阅文集团的成绩并不让人意外，在阅文集团首席执行官程武看来，小说《庆余年》本身就是一个非常具有粉丝基础、具有精彩曲折故事情节的优秀网文作品，也拥有很好的粉丝基础，此外腾讯影业、新丽传媒、阅文影视紧密联动，使得《庆余年》无论是在立意、选角还是拍摄等过程中都能达到尽善尽美，在这样的一种机制下，剧集《庆余年》的成功也可以说是一种必然。

如今的阅文集团座下集齐了：QQ阅读、创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说等小说网站，拥有890万作者和1340万部作品，在全球范围拥有了越来越多的读者，已经成为讲述和传递“中国故事”的重要载体之一。

随着在线阅读市场与影视市场的进一步接轨，网文IP改编、影视、游戏、动漫等各产业的联动成为资本青睐的新场所。阅文集团也意识到了这个趋势，去年年底，为了重新激活“西南联大”这个文化IP，让更多的年轻人了解那一段峥嵘历史，以及进一步认识与了解昆明这个城市，云南省政府与腾讯影业联合推出了《我们的西南联大》电视剧同名游学线路。

可以想象，在“影视塑造+文旅融合”的模式下，“西南联大”这段原本已经尘封的历史，将重新成为云南的一个超级文化IP，并对云南地方文化进行IP内涵转换和转型升级，推动文旅产业跨越式发展。

网络文学的未来

近几年，中国文化输出步伐开始加快，这一阶段，阅文集团乃至整个网络文学市场承载了更高的期待和使命。

但要想真正把握IP生态链条产生的红利，阅文集团需要稳定的内容制作端，将版权与内容改编的内部渠道打通。而在这次发布会上，业界可以明显感受到，如今阅文集团与腾讯“新文创”生态变得更加紧密，为阅文集团补上了关键的“短板”。

在腾讯的“新文创”战略中，商业化是途径，产生更多有影响力的IP，诞生具有世界影响力的中国IP，才是最终目的。因此，只有随着双方这种联动加深，阅文集团才可以充分发挥好 IP 源头的价值，“中国故事”方能够源源不断、长期发展。

可以想象，在“新文创”战略下，未来从文学到影视、动漫、电竞、游戏，腾讯新文创全产业链会不断扩张与深化，从而让商业价值与文化价值互为驱动，打造中国文化符号。

因此可以预见，加入腾讯“新文创”这个大生态后，阅文集团的IP将批量化生产，中国的文化产业也即将进入以IP为核心的大繁荣、大发展时代。