“名媛事件”背后，全新的商业裂变悄然上演，很多人却浑然不知

“上海名媛”的拼单消费，其实每个人都用过，背后不仅是消费方式的改变，也是行业模式的更新换代。

最近，上海名媛拼团事件闹得沸沸扬扬，一度冲上了热榜。“名媛们”通过拼团的方式，轮流进豪华酒店，背名牌包包，短暂享受奢侈生活的方式，引起了争议。有人批评她们太虚荣，有人认为对生活抱有期待无可厚非。

其实，无论这两种声音谁对谁错。但不可否认的是，在当前的消费环境中，全民拼单已经成为热潮。背后是从“淘”到“拼”的电商时代的交替。

在传统电商情景下，消费者主要是通过“淘”进行的，这是一种“人找货”的模式，需要用户主动搜索，到处找心仪的产品。这就好比用户要在大浪里淘沙，想找一个产品，出来上百个品牌，挑选起来不仅辛苦费时，而且效率也很低。

本质上，在“淘”的思维下，平台只是将商品从线下搬运到线上，消费方式没有变化。这种“人找货”的模式，只适用于电商初期发展、野蛮生长时期。

而随着消费观念的改变，“拼”思维逐渐形成趋势，拼单就是拥有相同消费需求人聚集在一起，以较低的成本实现消费的方式。在互联网深入发展之下，社交电商应运而生，能够很好的满足消费者“拼单”需求。

相比“淘”的“人找货”，“拼”以人为核心，形成的是“货找人”的模式。平台通过大数据等技术驱动，主动寻找消费者中意的商品进行推送，并提供拼单渠道，与亲朋好友分享好物，形成聚集新需求，降低的不仅是用户的消费成本，还有商家的运营成本，同时也体现接地气的“拼”比“淘”更亲切，更有温度。

在社交电商中，把“拼”模式玩儿的得最好的无疑是拼多多了，作为行业的代表，拼多多可以说社交、拼团的集大成者。在拼团模式下，拼多多成立短短几年就实现了数次裂变，如今已成为全国增长速度最快的电商平台，服务于近7亿用户，足以说明“拼”的巨大潜力和市场。

当下，传统电商逐渐走出舞台，电商行业的格局发生巨变，新电商的势力越来越大，成为行业变革的重要一环。

而消费者的消费理念和方式的发展方向，注定是走向更加舒适、更现代的形式，因此在电商行业内，适应趋势的“拼”模式将必然取代传统的“淘”模式。