青山资本做了场“庙会”,让人一口气看到2018年可能最火的4个热点

在刚过去的周末,青山资本在刚开业的北京合生汇做了场“庙会”,取名叫“青山妙会”。一些比较有意思的创业项目在这里,被拉到了线下。

从基础的吃喝穿戴,到普通消费者也耳濡目染却还不甚明白的区块链、基因检测,2018可能会火的那些项目就都在这儿了。怕人们逛不明白,青山还将这些摊位进行了4种分类,正好对应了当下的4个消费热点。

一、人人都需要“品质生活”

“品质生活Zone”最好理解,青山资本创始合伙人张野直接把“消费升级”做了个简单的翻译——“更好”。

近几年中国GDP增长有些放缓,但根据智研咨询发布的数据来看,2015年我国中产阶级总数已达到 1.64 亿,这是消费升级的主流人群。其中80、90后逐渐上升为消费主力,这批人消费习惯区别于老一辈,有很明显的特征:比如成长于网络环境,有高强度的网络依赖,生活和工作离不开网络;因为没有经历过物质稀缺的年代,消费观念中没有节衣缩食,是价值敏感型而不是价格敏感型;获取消费信息的渠道也和以前不同,现在越来越趋于分散、场景化。

所以,这类人群有愿意而且有能力为“更好”的消费体验和更好的产品买单。不仅是更好的品质,还要有更好的消费体验。总之,消费结果要更好,消费过程也要更好。

名字虽然叫“粒米”,但其实是袜子品牌,“设计到脚底”其实是一种生活态度

Pidan的宠物用品设计,也走“人类家具”的简约风格,让猫猫狗狗生活地更舒适

二、零食要满足“孤独美食家”的口腹之欲

“一人食”的概念在前3、4年就已经被炒热,80、90后一代作为独生子女,“孤独”似乎已经成为了与生俱来的标签。

与父母辈“有好吃的大家分”的思维不同,年轻人可以更自由地享受自己的美食:一人食也可以美味、一人食也可以丰盛、一人食也可以有仪式感。用美食满足自己的口腹之欲,也似乎可以抚慰一部分孤独感。

“饭爷”酱来自80、90后熟悉的歌星林依轮,如果嫌一人食味道不够丰富,可以多买几瓶不同口味的来拌饭

三只松鼠从上一代人看电视吃瓜子的习惯中汲取思路,让新一代人的“下剧菜”扩展到了腰果、巴旦木、手拨核桃

三、不知道就会落伍的“未来概念”

到了2018年初,你或许会发现身边多了一些随口就能聊两句“区块链”的人,在朋友圈晒基因检测报告的朋友也越来越多。在科技主导的年代,一不留神就会遭遇新的黑科技。

比如展会上有好几个与区块链有关的创业公司,不过有些还是概念阶段,怎么和公众消费结合以及如何盈利,说法还有点含糊。以及测一次就知道自己更容易得什么病的基因检测项目,不过据“爱贝基因”的团队成员说,今后基因检测公司如果想持续盈利,可能还是要靠根据用户报告数据有针对性地推荐保健品。

四、能“解压”者得消费者

“压力大”已经成为工作人群的主要症结,不分年龄。令人难过的是,随着退休年龄的不断拖后,压力还将伴随我们二三十年之久。既然不能逃避,那么解压就成了一个长期热门话题。

现在的解压方式大多数是出门走走or睡个好觉,远离压力环境获得一种良好体验。不过,今后可能是直接带上VR眼镜,随时随地营造一个小世界。

在川旅游专做京都町屋旅馆,让民宿也可以有正规、标准化的体验,让旅游省心才能真正达到解压

偶尔互相吐吐槽,也是减压方式的一种

据说到 2030 年,中国家庭恩格尔系数将达到 18%,也就是说,每个家庭食物支出将占总支出的不到 1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化,除了食物等必须品之外,还有额外的购买力。在张野看来,消费升级是未来最确定的投资方向之一,未来,每一个品类都会诞生新的品牌,小到油盐酱醋,大到飞机、火箭都会诞生新的品牌。

图片:青山妙会、记者拍摄

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