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今年首次增长 欧莱雅前三季度卖了1588亿

增长关键词:活性 中国 电商。

文|Cathy

在公布换帅消息一周后,北京时间10月23日凌晨,全球最大化妆品集团欧莱雅发布了今年第三季度的财报。财报显示,在第三季度中,该集团获得了年内首次季度性的同比增长,期内销售额为555.7亿元,同比增长1.6%。不过,按排除汇率等因素影响,第三季度的销售额依旧减少了2%。

截至9月30日的2020年前三季度,欧莱雅实现销售额1588.33亿元,同比减少7.4%,排除汇率等因素影响,销售额同比减少8.6%。尽管欧莱雅全球的业绩在逐渐回温,但是从销售额的增幅上来看,是该集团业绩在5年以来的首次下滑。

不过,欧莱雅集团CEO安巩在电话会议中仍信心满满,他称,集团在第三季度的表现,增强了该集团下半年实现同比增长并实现稳定盈利的雄心。

中国增速20.8% 电商占比达23.7%

相比集团整体业绩下滑的表现,欧莱雅在中国大陆地区的业务,可谓是一路高歌,且增速进一步提高。财报显示,截至今年9月30日的前三季度,该集团在中国大陆地区录得20.8%的同比增长。

由此可见,欧莱雅在中国地区一直保持着较高的增长速度,在此前第一季度和第二季度中,中国地区的销售额分别同比增长了6.4%和30%。

受益于中国市场的优秀表现,欧莱雅在亚太地区的业绩也是可圈可点。具体来看,在前三季度中,亚太地区为欧莱雅在全球业绩下滑比例最少的区域,同比仅下滑了1.8个百分点。并且单从第三季度来看,亚太地区同比增长了2.4%。

财报显示,在第三季度中,除西欧地区销售额下降2.5%外,欧莱雅在北美以及包括亚太、非洲等在内的新市场地区均恢复了增长。

同时,财报提及,电子商务在前三季度获得了61.6%的同比增长,截至9月30日,电商渠道销售额已占集团总销售额的23.7%。

29.9%!活性化妆品持续领涨

按部门来看,今年第三季度,欧莱雅旗下的四大部门中仍是以活性化妆品的增速最高。数据显示,7-9月,欧莱雅活性妆品销售额录得58.29亿元,同比增长高达29.9%。对此,欧莱雅表示,该部门的高增长得益于集团的加速计划驱动,该计划侧重于与销售点和消费者(在线和离线)相关联的动态激活策略。在该部门中,适乐肤、修丽可和理肤泉三大品牌均获得了两位数增长。

▍截自欧莱雅财报

值得一提的是,在第一季度和第二季度中,活性化妆品也分别同比录得了13.2%和4.3%的同比增长。

而大众化妆品依旧是欧莱雅集团中销售额贡献最大的部门,在第三季度中录得销售226.05亿元,同比增加0.8%,巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲等品牌均有不错的表现。其中值得一提的是,受益于疫情所带动的家庭美甲的蓬勃发展趋势,欧莱雅旗下的指甲油品牌Essie也获得了强劲的增长。据悉,该品牌系2010年被欧莱雅收购,为美国指甲油龙头品牌。

此外,得益于线下沙龙等实体销售点的重新开放和电子商务的加速,欧莱雅旗下的专业部门销售额则同期为68.08亿元,同比增长了11%,是该部门录得20年来最高的季度增长率。

不过,从前三季度的整体业绩来看,欧莱雅的四个部门中,仍是仅有活性化妆品的业绩增长了15.2%,专业化妆品、高档化妆品和大众化妆则分别下降了10.9%、13.1%和6.2%。

“拯救”高档化妆品

值得关注的是,在第三季度中,欧莱雅唯一业绩下滑的是高档化妆品,该部门录得203.46 亿元的销售额,同比下滑了6.2%。

事实上,今年以来,欧莱雅高档化妆品部门已连续三个季度业绩下滑,此前在第一季度和第二季度的中,该部门分别同比下滑了9.3%和24.7%。虽然,欧莱雅高档化妆品在第三季度中的表现依旧优于全球高档化妆品整体下滑19%的市场表现。但是,显然欧莱雅对于这一成绩并不满意,并已于作出了相应的措施。

据美国时间10月8日彭博社消息称,欧莱雅集团计划将关闭一些线下门店,并裁撤部分职位。相关消息指出,此计划将涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌,预计会影响400个岗位,部分职员将被解雇,也有部分员工会被调职。(详见《关店,裁员近400人!欧莱雅重心转移》)

据悉,欧莱雅此举就是为了重组其美国市场的奢侈品业务,该部门计划在未来6个月内将投资转向电子商务等增长领域。欧莱雅表示,美国的奢侈品消费行为已经发生了根本的变化,欧莱雅美国公司将会改进其业务,以满足这些新的消费者期望和偏好。

而且从此次的财报中,也不难看出,高档化妆品在电商渠道仍有优异表现。财报显示,在第三季度中,该部门在全球电商渠道的业绩同比增长了60.5%,是所有部门电商渠道中,增速最快的部门。

事实上,欧莱雅集团近来也是动作频频。除了宣布关闭部分线下门店,继续加码线上,积极高档化妆品业务的调整外,10月12日,该集团还宣布将现有的研发创新、技术这两个部门融合,以增加品牌创新力。而就在一周前的10月15日凌晨(北京时间),欧莱雅集团还正式宣布了关于集团新CEO Nicolas Hieronimus的任命。据悉,新CEO将于明年五月一日起接管集团的运营控制权(详见《定了!欧莱雅集团换帅了》)。

而一系列的举措,无一不透露着,该集团时刻巩固其在美容领域世界领先地位的决心。

注:除文内表格中的货币单位为欧元及特别说明外,其余均已换算为人民币。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201023A027UC00?refer=cp_1026
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