亿万中国电竞粉，如何动了体育圈的蛋糕

在20年的发展历程中，中国电竞经历了不同的发展阶段，才走到了如今的这个高度。而在此过程中，中国电竞粉丝圈层从以玩家为主导到「云观众」的诞生，再到饭圈粉丝的扩大，也在跟随着电竞产业的变化而不断进化中。

文 / 北力

作为今年全球唯一的国际性体育赛事，已经进入四强赛阶段的英雄联盟全球总决赛激战正酣，占据了社交媒体上各种热度榜单。据新浪电竞的数据显示，在上周S10共95次登上微博热搜榜，主题阅读量新增32亿，巨大的流量彰显无疑。

作为一项顶级赛事，S赛有着属于自己的粉丝圈。在十年的发展过程中，这个圈子不断扩大，才造就了其目前的巨大影响力。而除了圈子本身的容量扩大之外，圈子里的用户成分也与10年前有很大的不同。

放眼整个中国电竞圈，情况都是如此。如今，你会发现你的周围有各式各样的人在关注着电竞赛事。他们或是某款游戏的忠实玩家、或是已经AFK许久但仍然关注赛事的云玩家，抑或是不玩游戏的电竞观众。甚者，还有很多数量可观的战队、选手个人的「颜粉」。

但情况也不总是如此。中国电竞经历了20年的发展，才走到了如今的这个高度。而在此过程中，中国电竞粉丝圈层，也在跟随者产业的变化而变化。

01

圈层聚集，游戏玩家主导

电竞作为一项以电子设备为载体的体育运动，是以各款不同的游戏作为不同项目所区分的。大家熟悉的《英雄联盟》、《DOTA2》、《守望先锋》都是不同的厂商制作出来的不同的游戏。正因这些竞技类游戏的存在，我们所喜爱观看的电竞赛事才得以存在。

通常来说，一款游戏的电竞化，先是通过「好玩」吸引足够多的玩家。随着游戏玩家数量的增多，游戏的影响力也开始逐渐扩大。在产生一定的影响力之后，厂商开始制定规则，建立赛事架构，发展比赛。随着战队的建立，游戏玩家开始变成职业选手，一款游戏的电竞生态也逐渐确立。而那些没有成为职业选手的玩家，就组成了这款游戏电竞赛事的第一批且核心观众。

在有了赛事之后，选手在比赛中打出精彩的操作和成绩，开始制造「热点」，从而吸引更多的爱好者。

在中国电竞的历史长河中，最先创造这个热点的人是Sky李晓峰。

2005年，Sky拿下了WCG的世界冠军，五星红旗第一次飘扬在了全球电子竞技的最高峰，中国电竞的知名度上升到了新的高度。Sky夺冠后，国内的电竞氛围开始上升，许多人开始转化成War3的玩家，从而开始观看War3的比赛，完成了对纯玩家到观众的转变。

这可能是中国电竞历史上传播度最广的图片了

不过，尽管Sky的夺冠让「电子竞技」真正开始在中国兴起，但并没有达到如今所谓的「出圈」效果，中国电竞粉丝的核心构成还是以玩家为主，而很大程度上是因为当时国内的环境所致。

首先，从大环境来看，彼时的电子竞技仍是社会里的「洪水猛兽」，不被国家和社会所认可。

其次，国内互联网仍处于发展初期，基础设施相对落后，网速相比韩国、瑞典等国家有一定的差距，使得绝大部分主流电竞赛事处在「局域网」时代，聚齐的群体以游戏玩家为主。

此外，当时像电视、报纸、杂志之类的传统媒体仍是信息获取的核心渠道，消息的传播有严重的滞后性。更不用说，广电总局在2004年下发的《禁止播出电脑网络游戏类节目通知》，使得电竞几乎从传统电视和传统媒体中绝迹，这在很大程度上影响了赛事的跨圈层传播，游戏玩家仍是电竞粉丝的核心构成。

《电子竞技》杂志，中国最古老的电竞杂志之一

除了政策、技术等大环境的因素之外，这种现象（观众以游戏玩家为主）的形成也与电竞本身的特性有关。

与足球、篮球这种传统体育相比，电竞赛事有更高的观赛门槛，你需要对游戏的机制有一定的了解才能看懂并享受比赛。而传统体育则不尽如此，尽管你没有踢过足球，你也能看懂球员在赛场上做出的精彩动作，皮球进入球网的时候你也会感到激动而不是一头雾水。

但是，随着互联网、信息技术的不断发展，电竞粉丝的构成开始发生变化。2014年前后，斗鱼、虎牙、火猫等直播平台相继建立，游戏直播行业进入发展快车道。作为连接产业与用户的桥梁，直播平台的出现让电竞的热度登上了新的高峰。在此途中，职业选手起到了很关键的因素。对于《英雄联盟》来说，WE老队长若风是这个关键人物，而对于DOTA来说，伍声2009则起到了与前者相同的作用。